এআই এর বৃদ্ধিশীল প্রভাব মার্কেটিংয়ে: দলগুলি পরীক্ষা থেকে সম্পূর্ণ সংহতকরণে রূপান্তরিত নেটঅ্যাপ®, যা ইন্টেলিজেন্ট ডেটা ইনফ্রাস্ট্রাকচার এর জন্য পরিচিত, সম্প্রতি কল্যান কনসালটিং দ্বারা পরিচালিত একটি মার্কেটিং গবেষণার অংশ হিসেবে ঘোষণা করেছে, যা সিলিকন ভ্যালি ভিত্তিক এক্সিকিউটিভ মার্কেটিং পরামর্শ সংস্থা। ১৮টি বি২বি ও বিসি প্রযুক্তি কোম্পানী সহ, নেটঅ্যাপ একটি প্রচেষ্টার অংশ হিসেবে দেখিয়েছে যে কিভাবে এআই আধুনিক মার্কেটিং সংগঠনগুলোকে রূপান্তরিত করছে, যা শুরুর পরীক্ষামূলক ধাপ থেকে সম্পূর্ণ প্রতিষ্ঠানব্যাপী সংহত ব্যবহারে স্পষ্ট অগ্রগতি দেখাচ্ছে। “টেকনোলজি মার্কেটিংয়ে এআই এর পরিস্থিতি ২০২৬ রিপোর্ট”, যা অংশগ্রহণকারী সংস্থাগুলির সিএমও এবং সিনিয়র মার্কেটিং এক্সিকিউটিভদের সাথে বিস্তৃত সাক্ষাৎকার থেকে তৈরি, দেখে যাচ্ছে যে এআই দ্রুত মার্কেটিং দল এবং কার্যপ্রণালীর একটি মূল অংশ হয়ে উঠছে—বিষয়বস্তু সৃষ্টি, গবেষণা, ক্যাম্পেইন অপ্টিমাইজেশন এবং বিশ্লেষণ অন্তর্ভুক্ত। এআই ব্যবহারের গভীরতা বাড়ার সাথে সাথে, ডেটার গুণমান, প্রবেশযোগ্যতা এবং শাসন ব্যবস্থার মতো অগ্রাধিকার বিষয়গুলো সামনের সারিতে এসেছে। “এআই পরিবর্তন করে না কি মহান মার্কেটিং অর্জন করতে চায়; এটি শুধু সেই কারণগুলো অপসারণ করে দেয়, ” বললেন গ্যাবি বোको, নেটঅ্যাপের চিফ মার্কেটিং অফিসার। “পরিষ্কার, প্রবেশযোগ্য, এবং বিশ্বস্ত ডেটার মাধ্যমে, দলগুলো বিশৃঙ্খলা পরিচালনা থেকে সজাগ সিদ্ধান্ত গ্রহণের দিকে সরে আসে। তখনই মার্কেটিং প্রচেষ্টা সত্যিই ব্যবসাকে এগিয়ে নিয়ে যায়।” মার্কেটিং প্রযুক্তি সংবাদ: ফানেল এর সিইও ও সহ-প্রতিষ্ঠাতা ফ্রেডরিক স্ক্যান্টজের সঙ্গে মারটেক সাক্ষাৎকার এ রিপোর্টটি বিভিন্ন গুরুত্বপূর্ণ বিকাশের উপর জোর দেয়, যা কল্যান কনসালটিং এর আগের গবেষণার থেকে নভেম্বর ২০২৪ সালে শুরু, যার মধ্যে রয়েছে “ব্রন ইন এআই” কোম্পানিগুলির উত্থান যারা গোড়াতে জেনারেটিভ এআই এর চারপাশে মার্কেটিং বিভাগ প্রতিষ্ঠা করেছে, এআই অ্যাপ্লিকেশনগুলোর দ্রুত বৃদ্ধি পুরো মার্কেটিং জীবনচক্রে, এবং উত্থানশীল শুশ্রূষা শাস্ত্র যেমন আন্সার ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (AEO) এর বাড়তে থাকা গুরুত্বপূর্ণতা কারণ গ্রাহকরা ক্রমবর্ধমানভাবে এআই চালিত ক্রয় ইন্টারফেসের সাথে জড়িত হচ্ছে। এআই গ্রহণের জন্য প্রবল উৎসাহ থাকা সত্ত্বেও, মার্কেটিং নেতারা চলমান চ্যালেঞ্জের উপর জোর দেন। অনেকেই বলেছেন যে এআই এর সরাসরি বিনিয়োগে ফিরে আসার পরিমাপ কঠিন, যেখানে লাভগুলি সচরাচর স্বতঃস্ফূর্তভাবে দেখা যায়—বেগ, আউটপুট এবং খরচ savings—সাধারণ পারফরমেন্স মেট্রিকের পরিবর্তে। গবেষণাটি এআই টুলের উপর অতিরিক্ত নির্ভরতা এবং মানব নজরদারির, শাসনের ও ইনপুটের জরুরি প্রয়োজনোর উপরও জোর দেয় কারণ এআই-উৎপন্ন বিষয়বস্তু আরও ব্যাপক হয়ে উঠছে। “আমাদের শেষ সমীক্ষার থেকে সবচেয়ে বড় যে পরিবর্তন এসেছে তা হলো এআই এখন আর একটি আনুষঙ্গিক বা পার্শ্ব প্রকল্প হিসেবে দেখা হয় না, ” বললেন এড কল্যান, কল্যান কনসালটিং এর সিইও। “মার্কেটিং নেতারা এখন এটাই প্রত্যাশা করেন যে, এআই স্বাভাবিক চাহিদার একটি অংশ, অ্যানালিটিক্স বা মার্কেটিং অটোমেশনের মতো। একই সাথে, আমরা এই টুলগুলির ওপর অতিরিক্ত নির্ভরতার লক্ষণ দেখছি, যা নেতৃত্বকে মনে করিয়ে দেয় যে মানব বিচক্ষণতা, সৃজনশীলতা এবং শৃঙ্খলা অব্যাহত থাকা গুরুত্বপূর্ণ।” ভবিষ্যতে, মার্কেটিং কর্মকর্তারা আরো গভীর এআই সংহতকরণ প্রত্যাশা করেন, যার মধ্যে অন্তর্ভুক্ত এজেন্টিক এআই এর বিস্তার, মার্কেটিং প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মের সংহতকরণ, এবং ব্র্যান্ডগুলোর মানব ক্রেতা ও এআই ভিত্তিক সিদ্ধান্ত গ্রহণ সিস্টেমের সাথে সম্পর্কের ধারাবাহিক বিকাশ। “আজকের এআই চালিত বিষয়বস্তু পরিবেশে, মার্কেটারদের জন্য দৃশ্যমানতা ও পার্থক্য সৃষ্টি একটি চ্যালেঞ্জ। কারণ উত্তর ইঞ্জিন দ্রুত সার্চের নতুন মাধ্যম হয়ে উঠছে, তখন সম্ভাবনা রয়েছে বিষয়বস্তুর কৌশলগত ভূমিকা পুনঃস্থাপন করার—বুদ্ধিমত্তাসম্পন্ন, গঠনমূলক, নির্ভরযোগ্য, ও সকলের জন্য প্রবেশযোগ্য সংবাদের মাধ্যমে, ” বললেন সাইটইমপ্রুভ এর সিএমও জেন জোন্স, এবং ওই রিপোর্টের অবদানকারি। “প্রথাগত SEO তে সফলতা অপরিহার্য থাকলেও, AEO একটি বিস্তৃত শাস্ত্র নির্দেশ করে যা র‍্যাঙ্কিং এর বাইরে গিয়ে, এটি কেমন করে বিষয়বস্তু পারফর্ম করে তা অপ্টিমাইজ করে।”