AI kasvav mõju turundusele: meeskonnad üleminevad katsetamiselt täielikule integratsioonile NetApp®, tuntud intelligentse andmestruktuuri poolest, teatas oma osalemisest hiljutises turundusuuringus, mille viis läbi Callan Consulting, Silicon Valley-põhine juhtivturu-uuringute nõustamisettevõte. Koos 18 B2B ja B2C tehnoloogiaettevõttega on NetApp osa initsiatiivist uurida, kuidas AI muudab kaasaegseid turundusorganisatsioone, näidates selget arengut algsest katsetamisest kogu ettevõtte ulatuses sisseehitatud kasutamiseni. 2026. aasta tehnoloogiaturunduse AI olek raport, mis põhineb põhjalikel intervjueritel CMOs-i ja vanemüürinduse juhtidega osalenud ettevõtetes, näitab, et AI muutub kiiresti turundusmeeskondade ja töövoogude põhikomponendiks — hõlmates sisuloome, uuringud, kampaaniate optimeerimist ja analüütikat. AI kasutuse süvenedes on prioriteedid nagu andmete kvaliteet, kättesaadavus ja valitsemine muutunud keskseteks. „AI ei muuda seda, millele suurepärane turundus püüdleb; see lihtsalt eemaldab põhjused, miks sellest edukalt hoiduda, ” ütles NetApp-i turundusjuht Gabie Boko. „Puhaste, kättesaadavate ja usaldusväärsete andmetega muutuvad meeskonnad kaosest teadlike otsuste tegemise suunas. Just siis liigub turundustegevus tõepoolest ettevõtte edasi viimiseks. ” Turundustehnoloogia uudised: MarTech intervjuu Fredrik Skantzega, Funneli tegevjuhi ja kaasasutajaga Raport rõhutab mitmeid olulisi arenguid alates Callan Consulting viimase uuringu tegemisest 2024. aasta novembris, sealhulgas “Sünnilt AI” ettevõtete kasvu, mis on asutanud turundusdptode aluseks generatiivse AI ning AI rakenduste kiire kasvu kogu turunduslifecycle’i vältel, ning tõusvat tähtsust selliste uute valdkondade nagu Answer Engine Optimization (AEO) osas, kuna kliendid üha enam suhtlevad AI-toega ostuliideste kaudu. Vaatamata tugevale entusiasmile AI kasutuselevõtuks rõhutavad turundusjuhid jätkuvaid väljakutseid.

Paljud märkisid, et AI otsese investeeringu tasuvuse mõõtmine on keeruline ning kasu ilmneb sageli anekdoodiliselt kiiruse, väljundi ja kulude kokkuhoiu näol, mitte tavapäraste tulemusnäitajte abil. Uuring rõhutab ka liigse sõltuvuse ohtu AI tööriistadest ning inimliku järelevalve, juhtimise ja panuse kriitilist tähtsust, kuna AI loodud sisu muutub üha levinumaks. „Muutus, mis meie viimase uuringu tulemusel on märkimisväärne, on see, et AI ei vaadelda enam kui täiendavat või kõrvalprojekti, ” selgitas Callan Consultingu tegevjuht Ed Callan. „Turundusjuhid peavad AI-d nüüd põhinõudeks, mis on võrreldav analüütika või turundusautomaatikaga. Samuti märkame, et nende tööriistade üleliigse kasutamise signaalid sunnivad juhte kinnitama, et inimlik hinnang, loomingulisus ja distsipliin jäävad elutähtsateks. ” Tulevikku vaadates ootavad turundusjuhid sügavamat AI-integratsiooni järgmise aasta jooksul, sealhulgas agentilise AI laiemat kasutust, turundustehnoloogiate platvormide konsolideerimist ning jätkuvat arengut selle valdkonna erinevates aspektides, kuidas brändid kaasavad nii inimsed ostjad kui ka AI-põhiseid otsustussüsteeme. „Täna AI-põhises sisukeskkonnas on turundajatel raskusi nähtavuse ja eristumise saavutamisega. Kuna Answer Engine’id muutuvad kiiresti uueks otsimooduliks, on võimalus taastada sisu strateegiline roll — pakkudes nutikat, struktureeritud, täpset, usaldusväärset ja kõigile kättesaadavat sisu, ” ütles Siteimprove’i turundusjuht Jen Jones ja raporti kaasautor. „Traditsioonilise SEO edu on endiselt oluline, kuid AEO on laiem valdkond, mis ületab rangelt järjest-used ridade ja aitab optimeerida, kuidas sisu sooritab vastusotsingutes. ”