Կրպագուավորման ազդեցության աճը AI-ի վրա՝ թիմերն անցնում են փորձարկումներից լայնածավալ Էմբեդացված օգտագործման NetApp®, որը հայտնի է տարբերակիչ տվյալների ենթակառուցվածքով, հուշեց իր մասնակցությունն անցյալում Callan Consulting ընկերության կողմից՝ սիլիկոնային հովիտով զբաղվող ստեղծագործական մարքեթինգի խորհրդատվական ընկերության: Միրզանց 18 B2B և B2C տեխնոլոգիական ընկերությունների հետ, NetApp-ը ընդգրկված է այն ջանքերում՝ ուսումնասիրելու, թե ինչպես է AI-ն փոխում ժամանակակից մարքեթինգի կազմակերպությունները՝ ցույց տալու որոշակի զարգացում նախնական փորձարկումներից՝ դեպի ամբողջ ընկերության ընդհանուր օգտագործում: Տեղի է ունեցել AI-ի վիճակագրությունը տեխնոլոգիական մարքեթինգում 2026 հաշվետվությունը, որը պատրաստել է Callan Consulting-ի կողմից՝ համապարփակ հարցազրույցների հիման վրա՝ մասնակցող ընկերությունների ղեկավարներ և բարձրագույն մարքեթինգի մենեջերներ, բացահայտելով, որ AI-ն արագ կերպով դառնում է մարքեթինգային թիմերի և աշխատանքների հիմնական մաս՝ ներառելով բովանդակության ստեղծում, հետազոտություն, արշավների օպտիմալացում և վերլուծություններ: Երբ AI-ի օգտագործումը խորանում է, առաջնահերթություններ են դառնում տվյալների որակը, հասանելիությունը և կառավարման արդյունավետությունը: «AI-ն չի փոխում այն, ինչ մասին գլխավոր մարըթինգը նպատակ ունի՝ այն պարզապես հանում է պատճառները՝ չհասնելու նրան», ասաց NetApp-ի գլխավոր մարքեթինգի պատասխանատու Գաբիե բոկո: «Մաքուր, հասանելի և վստահելի տվյալներով թիմերը փոխում են ցրելու վիճակը՝ իմանալուց հիմնավորված որոշումներ կայացնելու: հենց այդ ժամանակ է, երբ մարքեթինգային ջանքերը իսկապես բերում են բիզնեսի առաջխաղացում։» Մարքեթինգի տեխնոլոգիյաների նորություններ: MarTech հարցազրույց Ֆրեդրիկ Սկանքզեի, Funnel-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն և համահիմնադրի հետ Հաշվետվությունը ընդգծում է մի շարք կարևոր զարգացումներ այն բանից հետո, երբ Callan Consulting-ը նախորդ ուսումնասիրությունն իրականացրել է 2024 թվականի նոյեմբերի ընթացքում, այդ թվում՝ «Ծնված AI-ում» ընկերությունների բարձրացումը, որոնք հիմնադրել են մարքեթինգային բաժիններ՝ առանց այդ տեխնոլոգիաների սկզբից, AI փոխառությունների արագ աճը մարքեթինգի ողջ ցիկլում, և նորակազմ մասնագիտություններ՝ ինչպես Answer Engine Optimization (AEO), որոնցով հաճախորդները ավելի հաճախ կիրառում են AI-ն օժանդակող խանութային միջերեսներ։ Չնայած AI-ի ընդունման նկատմամբ բարձր ոգևորությանը, մարքետինգի առաջնորդները հստակ նշում են մշտական մարտահրավերները։ Աշխատանքի շատ մասնակիցներ նշել են, որ դժվարություններ կան՝ չափելու AI-ի ուղղակի ներդրումը՝ առավել հաճախ տեսնելով արագության, արտածողների և ծախսերի խնայողության տեսքով, այլ ոչ թե բնորոշ մրցակցային ցուցանիշներով։ Հետազոտությունն էլ ընդգծում է AI գործիքների գերազանց կախվածության ռիսկը և կարևորությունը՝ մարդկային վերահսկողություն, կառավարում և ներդրում՝ AI-ով ստեղծվող բովանդակության լայն տարածման պայմաններում: «Եզակի փոփոխություն, որը նկատելի է մեր նախորդ ուսումնասիրությունից, այն է, որ AI-ն այլևս դիտվում չի որպես լրացուցիչ կամ կողքի նախագիծ», բացատրեց Կալան կոնսալթինգի տնօրեն Էդ Կալանը: «Մարքեթինգի ղեկավարները այժմ դիտում են AI-ն որպես ստանդարտ ենթակառուցվածք՝ հավասարը վերլուծութեամբ կամ մարքեթինգային ավտոմատացմամբ: Միևնույն ժամանակ, մենք նկատում ենք այդ գործիքների գերազանց կախվածության նշաններ՝ կառաջացնելով ղեկավարության վերանայմամբ, որ մարդկային դատողությունն ու ստեղծագործությունը և գանգատադրամը կարևոր են շարունակում մնալ, այլապես՝ վտանգելով արդյունավետությունը։» Ապագայի տեսլականով, մարքեթինգի մասնագիտությունները սպասում են AI-ի առավել խոր ինտեգրմանը՝ ըստ ծրագրերի, ներառել ավելի լայնածավալ գործակալային AI-ն, մարքեթինգային տեխնոլոգիական հարթակների համախմբում և շարունակական զարգացման ձևափոխում՝ ինչպես բրենդների ներգրավածության մեջ, այնպես էլ մարդկանց գնումների և AI-կառավարվող որոշումներ կայացնող համակարգերի հետ գործակցության գործում: «Այսօրվա AI-ն ընդունող բովանդակության միջավայրում, մարքեթինգի մասնագետները բախվում են տեսանելիության և տարբերակման մարտահրավերների, բայց Answer Engines-ը արագ վերածվում է որոնման նոր ռեժիմի, և կա հնարավորություն՝ վերականգնել բովանդակության գործառնական դերակատարությունը՝ ապահովելով ինտելիգենտ, կառուցված, հստակ, վստահելի և հասանելի բովանդակություն բոլորի համար», ասաց Սայթիմպրովեյզի գլխավոր մարքեթինգային տնօրեն Ջեն Ջոունսը և դրա մասին ռեպորտաժի մի մասնակիցը: «Ապահովել ավանդական SEO հաջողություն, իհարկե, կարևոր է, բայց AEO-ն ներկայացնում է ընդլայնված մասնագիտություն, որն անցնում է վարկանիշներից՝ դեպի բովանդակության արդյունավետության օպտիմալացում Answer Engines-ին»: