AI vaxandi áhrif á markaðssetningu: Lið umbreytast frá tilraunastarfsemi í algera innleiðingu NetApp®, þekkt fyrir gáfugóða gagna- og gagnavæðingaraðstöðu, tilkynnti þátttöku sína í nýlegri markaðsrannsókn Callan Consulting, forystu fyrirtækis í ráðgjöf varðandi markaðsmál í Silicon Valley. Samhliða 18 B2B og B2C tækni fyrirtækjum er NetApp hluti af verkefni sem kannar hvernig gervigreind breytir nútíma markaðssetningabaráttu, og sýnir skýra framvindu frá fyrstu tilraunum til alþjóðlegs innri notkunar. Skýrsla um stöðu AI í tækni-markaðssetningu 2026, byggð á ítarlegum viðtölum við CMO og æðri markaðsstarfsmenn aðildarfyrirtækjanna, sýnir að gervigreind verður hratt hluti af markaðsliðunum og ferlum—allt frá efnisgerð, rannsóknir, framkvæmda- og árangursmælingar. Eftir því sem notkun gervigreindar eykst, koma áherslur eins og gæða gagna, aðgengi og stjórnunarálit í forgang. „Gervigreind breyttir ekki þeim markmiðum sem gott markaðsstarf vill ná fram; hún fjarlægir einfaldlega ástæður fyrir því að ná ekki árangri, “ sagði Gabie Boko, forstjóri markaðsmála hjá NetApp. „Með hreinum, aðgengilegum og traustum gögnum færist liðið frá því að stýra óreiðu yfir í að taka upplýstar ákvarðanir. Þá eru markaðsátakið orðið virkilega til að styðja við viðskiptin. “ Fréttir um markaðstækni: MarTech viðtal við Fredrik Skantze, forstjóra og stofnanda Funnel Skýrslan undirstrikar nokkur áhrifarík nýjungar síðan rannsókn Callan Consulting í nóvember 2024, þar á meðal vöxt “Fædd í AI” fyrirtækja sem byggja markaðsdeildir kringum framleiðslugervigreind frá upphafi, hraða þróun AI-kerfa í gegnum allan markaðsferil, og aukna mikilvægi nýrra sviða eins og svara-vélareglur (AEO), þar sem viðskiptavinir hafa sífellt meira samskipti við gervigreindarkerfi til viðskipta. Þrátt fyrir mikla áherslu á innleiðingu gervigreindar benda markaðssérfræðingar á áframhaldandi vandamál. Margir nefndu erfleika við að mæla beinan ávinning af AI, þar sem kostir fáust oft á sjónrænni forsendu í flýti, afköstum og kostnaðarlækkun frekar en með hefðbundnum árangursmælingum.

Rannsóknin leggur einnig áherslu á hættu á ofneyslu á AI-tólum, og mikilvægi mannlegrar yfirumsjónar, stjórnunar og innsæis þegar efni frá gervigreind scoringar verður algengara. „Það sem hefur breyst mest frá síðustu rannsókn okkar er að gervigreind er ekki lengur talin viðbótar- eða jaðartól, “ útskýrði Ed Callan, forstjóri Callan Consulting. „Fókusmarkaðssetningaraðilar líta nú á AI sem grunnskilyrði, jafnt og greiningar eða markaðsviðamikla sjálfvirkni. Á sama tíma eru merki um ofnotkun þessara tækja, sem krefst þess að yfirstjórn staðfesti að mannlegt dómgreindi, sköpunargáfa og aga séu enn ómissandi. “ Framtíðarsýnendar markaðsleiðtogar vænta dýpkunar á innleiðingu gervigreindar innan næsta árs, þar á meðal aukins notkun gervigreindar með sjálfstæðum forritum, samruna markaðstækni-kerfa, og áframhaldandi þróunar á því hvernig vörumerki hafa samskipti bæði við mannlega kaupenda og gervigreindar-ákvarðana. „Í nútíma AI-stýrðri efnisumhverfi eru markaðsstarfsmenn að glíma við að ná sýnileika og aðgreiningu. Með svara-vélum sem verða smám saman nýja leitarvélarnar, opnast tækifæri til að endurvekja strategíska hlutverk efnisins—framleiða vitsmunaríkt efni sem er skipulagt, nákvæmt, traustvænt og aðgengilegt öllum, “ sagði Jen Jones, markaðsstjóri Siteimprove og einn þátttakenda í skýrslunni. „ Árangur í hefðbundnu leitarvélabestun (SEO) er enn mikilvægt, en AEO táknar stækkuð grein sem nær út fyrir staðsetningu á leitarniðurstöðum og miðar að því að hámarka árangur efnis í svara-vélum. “