Lumalagong Impluwensya ng AI sa Marketing: Muling Paglipat ng mga Koponan mula sa Pagsubok hanggang sa Ganap na Integrasyon Inilathala ng NetApp®, na kilala sa Intelligent Data Infrastructure, ang kanilang pakikilahok sa isang kamakailang pananaliksik sa marketing na isinagawa ng Callan Consulting, isang kumpanya ng Silicon Valley na nagbibigay ng payo sa mga executive sa marketing. Kasama ang 18 kumpanya sa larangan ng teknolohiya na B2B at B2C, bahagi ang NetApp sa isang pagsisikap na tuklasin kung paano binabago ng AI ang mga makabagong organisasyon sa marketing, na naglalahad ng malinaw na progreso mula sa paunang eksperimento hanggang sa buong pagsasama-sama sa buong kumpanya. Ipinapakita ng ulat na "Kalagayan ng AI sa Teknolohiyang Marketing 2026, " na ginawa mula sa malawak na panayam sa mga CMOs at mga senior marketing executive ng mga kalahok na kumpanya, na mabilis na naging pangunahing bahagi ang AI sa mga koponan at workflow ng marketing—kabilang na ang paglikha ng nilalaman, pananaliksik, pag-optimize ng kampanya, at analytics. Habang lalong ginagamit ang AI, naging pangunahing prayoridad ang kalidad ng data, accessibility, at pamamahala nito. “Hindi binabago ng AI ang layunin ng mahusay na marketing; tinatanggal lang nito ang mga dahilan kung bakit hindi ito nakakamit, ” sabi ni Gabie Boko, Chief Marketing Officer ng NetApp. “Sa malinis, accessible, at mapagkakatiwalaang datos, naglilipat ang mga koponan mula sa pamamahala ng kaguluhan patungo sa paggawa ng mga impormasyong desisyon. Doon nagsisimulaang tunay na umatras ang mga pagsisikap sa marketing patungo sa pagtulak ng negosyo. ” Balita sa Teknolohiya ng Marketing: Panayam kay Fredrik Skantze, CEO at Co-founder ng Funnel Binibigyang-diin ng ulat ang ilang mahahalagang pagbabago mula nang huling pag-aaral ng Callan Consulting noong Nobyembre 2024, kabilang na ang pag-usbong ng mga “Born in AI” na kumpanya na nagsimula na ang kanilang marketing departments gamit ang generative AI mula sa simula, mabilis na paglago ng mga aplikasyon ng AI sa buong lifecycle ng marketing, at ang papataas na kahalagahan ng mga bagong disiplina tulad ng Answer Engine Optimization (AEO) habang mas maraming customer ang nakikipag-ugnayan sa AI-powered na mga interface sa pagbili. Sa kabila ng malakas na paghihikayat sa AI, binibigyang-diin ng mga lider sa marketing ang patuloy na hamon. Marami ang nagsabing nahihirapan silang masukat ang direktang balik-investment mula sa AI, kadalasan ay nakikita ang benepisyo sa pamamagitan ng karanasan—sa bilis, output, at pagtitipid ng gastos—hindi sa mga karaniwang performance metrics.

Binibigyang-diin din ng pananaliksik ang panganib ng sobra-sobrang pag-asa sa mga kasangkapan sa AI at ang mahalagang papel ng tao sa pagsubaybay, pamamahala, at pagbibigay ng input habang lalong lumalawak ang paggamit ng AI-generated na nilalaman. “Ang pinakabagong pagbabago simula noong huli naming pag-aaral ay ang AI ay hindi na lamang isang karagdagang proyekto o sideline, ” paliwanag ni Ed Callan, CEO ng Callan Consulting. “Ngayon, tinitingnan na ng mga lider sa marketing ang AI bilang isang pangunahing inaasahan, katulad ng analytics o marketing automation. Kasabay nito, napapansin namin ang mga palatandaan ng sobrang dependent sa mga kasangkapan na ito, kaya’t muling pinapaalalahanan ng mga lider na mahalaga pa rin ang judgment, pagkamalikhain, at disiplina ng tao. ” Sa hinaharap, inaasahan ng mga executive sa marketing ang mas malalim na integrasyon ng AI sa loob ng susunod na taon, kabilang na ang mas pinalawak na paggamit ng agentic AI, pagsasama-sama ng mga plataporma ng teknolohiya sa marketing, at patuloy na pagbabago kung paano nakikibahagi ang mga brand sa mga human buyers at sa mga AI-driven na sistema ng pagpapasya. “Sa kasalukuyang kapaligiran ng nilalaman na pinapagana ng AI, nahihirapan ang mga marketer na makamit ang malinaw na visibility at pag-iba. Habang mabilis na nagiging bagong paraan ng paghahanap ang answer engines, may oportunidad na maibalik ang papel na estratehiko ng nilalaman—paglikha ng matalinong nilalaman na nakaayos, tumpak, mapagkakatiwalaan, at accessible sa lahat, ” sabi ni Jen Jones, CMO ng Siteimprove at isang tagapag-ambag sa ulat. “Mahalaga pa rin ang tagumpay sa tradisyong SEO, ngunit ang AEO ay isang pinalawak na disiplina na hindi lang nakatuon sa ranggo kundi sa pagpapabuti kung paano nagpe-perform ang nilalaman sa answer engines. ”