Une nouvelle étude approfondie menée par Hostinger a révélé l'impact croissant de l'intelligence artificielle sur le paysage numérique, notamment dans le domaine de la découverte de contenu en ligne. Cette étude a analysé un volume impressionnant de plus de 66 milliards de requêtes de bots sur environ cinq millions de sites web, offrant ainsi des insights précieux sur l’évolution des comportements des technologies pilotées par l’IA sur Internet. L’un des principaux enseignements de cette recherche exhaustive est l’implication croissante des bots d’IA dans la synthèse et la recommandation de contenu, de produits et de services aux utilisateurs. Contrairement au trafic web traditionnel qui dirige généralement les utilisateurs directement vers les sites d’origine, ces bots d’IA ont tendance à agréger les informations, proposant des résumés succincts ou des suggestions sélectionnées. Cela marque un changement significatif dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne et la façon dont les entreprises attirent le trafic web. Le modèle conventionnel, où les utilisateurs cliquent sur des résultats de recherche ou des liens pour visiter les sites des entreprises, est désormais complété — voire remplacé — par des plateformes alimentées par l’IA qui délivrent des résumés d’informations prêts à l’emploi. Si cette évolution peut améliorer la commodité pour l’utilisateur en fournissant des réponses rapides et des recommandations ciblées, elle pose également d’importants défis pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing digital, qui cherchent à augmenter leur trafic et à maintenir leur visibilité de marque. L’étude met en évidence que, à mesure que les bots d’IA agissent de plus en plus comme des intermédiaires, de nombreux utilisateurs pourraient ne pas visiter directement les sites d’origine, se fiant plutôt aux contenus synthétisés fournis par ces outils d’IA. Cette tendance oblige les entreprises à repenser leurs stratégies numériques et à s’adapter à un nouveau paysage où maintenir une présence en ligne ne se limite plus au SEO traditionnel et au marketing de contenu.

Il leur est conseillé d’optimiser leur contenu non seulement pour les lecteurs humains, mais aussi pour les algorithmes d’IA qui collectent et interprètent l’information. Cela peut impliquer de rendre le contenu plus facilement compréhensible par les systèmes d’IA, de nouer des partenariats avec des plateformes d’IA, ou de créer des outils d’IA propriétaires pour interagir directement avec les consommateurs. De plus, les entreprises pourraient avoir besoin de développer un contenu spécifiquement adapté à la consommation par l’IA — tel que des données structurées, des extraits enrichis ou des métadonnées détaillées — afin d’accroître les chances que leurs informations de marque soient intégrées correctement dans les résumés et recommandations générés par l’IA. L’étude de Hostinger sert d’alerte cruciale pour les organisations de tous secteurs afin de reconnaître l’effet transformateur de l’IA sur l’écosystème numérique. À mesure que la demande pour les requêtes de bots d’IA continue de croître, reflétant la dépendance accrue des utilisateurs à l’intelligence artificielle pour découvrir et évaluer des produits et services, les entreprises qui ne s’adaptent pas risquent de perdre l’interaction directe avec les consommateurs au profit de ces plateformes intermédiaires pilotées par l’IA. En résumé, le marché numérique subit des changements profonds sous l’effet de la propagation des technologies d’IA, qui modifient la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information en ligne. Les entreprises doivent évoluer en adoptant des stratégies innovantes qui intègrent le rôle de l’IA dans la distribution de contenu et l’engagement client. Cela leur permettra d’assurer une visibilité continue de leur marque, d’étendre leur clientèle et de rester compétitives dans un avenir de plus en plus dominé par l’IA.