Всеобъемлющее новое исследование компании Hostinger выявило растущее влияние искусственного интеллекта на цифровую среду, особенно в сфере обнаружения онлайн-контента. В рамках исследования было проанализировано впечатляющее количество более 66 миллиардов запросов ботов на примерно пять миллионов сайтов, что дало ценное представление о меняющемся поведении технологий на базе ИИ в Интернете. Одним из ключевых выводов этого обширного исследования стало расширение роли ботов с искусственным интеллектом в составлении и рекомендациях контента, продуктов и услуг пользователям. В отличие от традиционного веб-трафика, который обычно направляет пользователей напрямую на оригинальные сайты, эти ИИ-боты склонны агрегировать информацию, предлагая краткие обзоры или курируемые советы. Это значительный сдвиг в способах взаимодействия пользователей с онлайн-контентом и в способах привлечения веб-трафика бизнесом. Модель, при которой пользователи кликают по результатам поиска или ссылкам для посещения сайтов компаний, сейчас дополняется — а иногда и заменяется — платформами, работающими на базе ИИ и предоставляющими готовые обзоры и резюме. Хотя это повышает комфорт пользователей, позволяя быстро получать ответы и целенаправленные рекомендации, для владельцев сайтов и цифровых маркетологов, стремящихся к увеличению трафика и сохранению узнаваемости бренда, возникают серьёзные вызовы. Исследование подчеркивает, что по мере усиления роли ИИ-ботов как посредников, многие пользователи могут обходить оригинальные сайты, полагаясь на синтезированный контент, предоставляемый этими инструментами. Эта тенденция вынуждает компании пересматривать свои цифровые стратегии и адаптироваться к новой реальности, где поддержка присутствия в сети выходит за рамки традиционного SEO и контент-маркетинга.

Предприятиям рекомендуется оптимизировать контент как для человеческой аудитории, так и для алгоритмов ИИ, которые собирают и интерпретируют информацию. Это может включать создание легко читаемого контента для систем ИИ, налаживание партнерских отношений с AI платформами или разработку собственных инструментов ИИ для прямого взаимодействия с потребителями. Кроме того, бизнесу, возможно, потребуется подготовить специализированный контент для потребления ИИ, такой как структурированные данные, расширенные сниппеты и детализированные метаданные, чтобы повысить вероятность правильного включения информации о бренде в сгенерированные ИИ резюме и рекомендации. Исследование Hostinger служит важным сигналом для организаций различных отраслей о трансформирующем влиянии ИИ на цифровую экосистему. По мере роста числа запросов к ИИ-ботам — что отражает растущую зависимость пользователей от искусственного интеллекта для поиска и оценки товаров и услуг — компании, не приспособившиеся к этим изменениям, рискуют потерять прямое взаимодействие с потребителями из-за посреднических платформ, работающих на базе ИИ. В целом, цифровой рынок претерпевает глубокие изменения благодаря распространению технологий ИИ, которые меняют способы доступа пользователей к информации в сети. Бизнесу необходимо развиваться и внедрять передовые стратегии, в которых искусственный интеллект занимает центральное место в распространении контента и взаимодействии с потребителями. Только так можно обеспечить постоянную видимость бренда, расширение клиентской базы и сохранение конкурентоспособности в условиях всё более доминирующего ИИ будущего.