Всеосяжне нове дослідження компанії Hostinger виявило зростаючий вплив штучного інтелекту на цифровий ландшафт, особливо у сфері пошуку онлайн-контенту. Це дослідження аналізувало вражаючий обсяг понад 66 мільярдів запитів ботів на близько п’ять мільйонів вебсайтів, надаючи цінні підказки щодо змін у поведінці AI-орієнтованих технологій в Інтернеті. Основним висновком з цього масштабного дослідження є зростаюча участь AI-ботів у підсумовуванні та рекомендації контенту, продуктів і послуг користувачам. На відміну від традиційного веб-трафіку, який зазвичай направляє користувачів безпосередньо до оригінальних сайтів, ці AI-боти здебільшого збирають інформацію, пропонуючи короткі підсумки або підібрані рекомендації. Це суттєво змінює спосіб взаємодії користувачів з онлайн-контентом і спосіб залучення трафіку вебсайтів. Звичайна модель, коли користувачі натискають на результати пошукових систем або посилання для відвідування сайтів компаній, тепер доповнюється — а іноді й замінюється — платформами на основі штучного інтелекту, які надають готові підсумки інформації. Хоча це може підвищити зручність для користувачів, швидко надаючи відповіді та цілеспрямовані рекомендації, воно створює значні виклики для власників сайтів і цифрових маркетологів, які прагнуть залучити трафік і зберегти видимість бренду. У дослідженні наголошується, що з ростом ролі AI-ботів як посередників багато користувачів можуть не відвідувати оригінальні сайти, а замість цього покладатися на синтезований контент, який надають ці AI-інструменти. Ця тенденція спонукає бізнеси переглянути свої цифрові стратегії і адаптуватися до нового ландшафту, де підтримка присутності в Інтернеті виходить за межі традиційного SEO та контент-маркетингу.

Рекомендується оптимізувати контент не лише для людських читачів, а й для алгоритмів AI, котрі збирають і інтерпретують інформацію. Це може включати зроблення контенту легким для розуміння системами штучного інтелекту, створення партнерств з AI-платформами або розробку власних AI-інструментів для безпосереднього залучення споживачів. Крім того, бізнеси можливо мають створювати контент, спеціально адаптований для сприйняття AI — наприклад, структуровані дані, розширені фрагменти та докладний метадані, щоб збільшити ймовірність того, що їхню інформацію правильно включать до підсумків і рекомендацій, сформованих AI. Дослідження Hostinger слугує важливим попередженням для організацій усіх галузей про трансформативний вплив AI на цифрову екосистему. Оскільки запити ботів зростають, відображаючи посилення залежності користувачів від штучного інтелекту для відкриття та оцінки продуктів і послуг, компанії, що не адаптуються, ризикують втратити прямий контакт із споживачами на користь цих посередницьких платформ AI. Підсумовуючи, цифровий ринок зазнає глибоких змін через поширення технологій AI, які посереднюють спосіб доступу користувачів до інформації онлайн. Бізнесам потрібно еволюціонувати разом із цими нововведеннями, приймаючи прогресивні стратегії, що враховують роль AI у розподілі контенту та взаємодії з клієнтами. Це допоможе зберегти видимість бренду, досягти нових клієнтів і залишатися конкурентоспроможними у все більш AI-орієнтованому майбутньому.