Under årets Google I/O konference er markedsførere ivrige efter opdateringer om fremtiden for generativ AI og søgninger. Konferencen har historisk set været en platform, hvor Google har vist fremtidige fremskridt, såsom sidste års introduktion af den generative søgeoplevelse (SGE), et generativt AI-søgeværktøj. I takt med at samtalebaserede chatbots bliver mere udbredte, vil generativ AI revolutionere SEO ved at kræve, at brands optimerer for naturligt sprog og præcision i stedet for nøgleord. Opbygning af brugeres tillid vil være afgørende, og chatbots skal kunne verificere faktatjek og give transparente kilder. Forskellige platforme kan prioritere forskellige aspekter af troværdigt indhold, såsom autoritativt faktabaseret indhold til Google SGE og B2B-forespørgsler til Microsofts Copilot. Virkningen af generativ AI på søgninger er stadig usikker, men agenturerne er allerede i gang med at udvikle strategier og forberede sig på dens virkninger.

For eksempel har SEO-agenturet Graphite udviklet en ny platform, der fokuserer på emner i stedet for nøgleord og bruger AI-værktøjer til at analysere nøgleord og brugerens hensigt med henblik på at bestemme strategier for indholdsforbedring. Der er imidlertid opstået bekymringer om, at AI-genereret indhold rangerer højere end autoritative udgivere. Graphite's analyse viser, at kun en lille procentdel af URL'er på Google består af AI-genereret indhold, hvor menneskeskabt indhold typisk rangerer højere i søgeresultaterne. Forskellige agenturer har forsket i, hvordan generative AI-platforme udfører svar på forespørgsler, og hver værktøj vil sandsynligvis betjene brugerens hensigt mere direkte sammenlignet med traditionel søgning. Virkningen af generativ AI på søgninger er også blevet diskuteret i finansielle offentliggørelser fra virk som Semrush og Reddit. Imens annoncerede Meta nye generative AI-annonceringsværktøjer, Met Gala samarbejdede med OpenAI om at oprette en chatbot-udstilling, og TikTok vil begynde at mærke AI-indhold automatisk på sine platforme.