Durante la conferencia Google I/O de este año, los especialistas en marketing están ansiosos por conocer las actualizaciones sobre el futuro de la inteligencia artificial generativa y la búsqueda. Históricamente, la conferencia ha sido una plataforma para que Google muestre avances importantes, como la introducción el año pasado de la experiencia de búsqueda generativa (SGE), una herramienta de búsqueda de IA generativa. A medida que los chatbots conversacionales se vuelven más prevalentes, la IA generativa revolucionará el SEO al requerir que las marcas se optimicen para el lenguaje natural y la precisión, en lugar de las palabras clave. Construir la confianza del usuario será crucial y los chatbots deberán verificar hechos y proporcionar citas transparentes. Diferentes plataformas pueden priorizar diferentes aspectos de contenido confiable, como contenido basado en hechos autoritativos para Google SGE y consultas B2B para el Copilot de Microsoft. El impacto de la IA generativa en la búsqueda sigue siendo incierto, pero las agencias ya están planificando y preparándose para sus efectos.

Por ejemplo, la agencia de SEO Graphite desarrolló una nueva plataforma centrada en temas en lugar de palabras clave, utilizando herramientas de IA para analizar palabras clave e intenciones de los usuarios y determinar estrategias de optimización de contenido. Sin embargo, han surgido preocupaciones respecto a que el contenido generado por IA pueda clasificarse más alto que el de los editores autorizados. El análisis de Graphite encontró que solo un pequeño porcentaje de las URL en Google consistía en contenido generado por IA, y que el contenido creado por humanos generalmente se clasifica más alto en los resultados de búsqueda. Varias agencias han estado investigando cómo funcionan las plataformas de IA generativa para responder a preguntas, y es probable que cada herramienta se adapte más directamente a la intención del usuario en comparación con la búsqueda tradicional. El impacto de la IA generativa en la búsqueda también se ha discutido en informes financieros de empresas como Semrush y Reddit. Mientras tanto, en otras noticias relacionadas con la IA, Meta anunció nuevas herramientas de publicidad de IA generativa, el Met Gala se asoció con OpenAI para crear una exposición de chatbots y TikTok comenzará a etiquetar automáticamente el contenido de IA en sus plataformas.