Oglašivači su bili šokirani nalazima izvještaja Adalytics, koji je istaknuo probleme s ponudama DoubleVerify (DV) i Integral Ad Science (IAS). DV i IAS su se branili kritizirajući metodologiju izvještaja. Međutim, izvori iz industrije su se složili s nalazima izvještaja i izrazili zabrinutost zbog nedostatka transparentnosti od strane DV i IAS. Oglašivači i stručnjaci su zatražili više informacija o tome kako se primjenjuje tehnologija sigurnosti brenda, proces analize sigurnosti stranica i tretman sadržaja generiranog od strane korisnika. Transparentnost je ključna za izgradnju povjerenja u alate za sigurnost brenda.

Stručnjaci su sugerirali da bi tvrtke za mjerenje trebale pružiti detaljne podatke o točnosti kategorizacije na razini stranice i obratiti se na potencijalne probleme poput nekategoriziranih URL-ova. Fokus bi se trebao preusmjeriti s bloklisti na sofisticiranije tehnike filtriranja. Seekr, tvrtka koja filtrira štetni sadržaj, daje prednost transparentnosti čineći sav sadržaj dostupnim za pregled i pružajući detaljne ocjene, kategorizacije i objašnjenja označavanja. Transparentnost ne samo da poboljšava povjerenje već omogućava i bolje donošenje poslovnih odluka.