Inzerenti byli šokováni zjištěními zprávy od Adalytics, která upozornila na problémy s nabídkami společností DoubleVerify (DV) a Integral Ad Science (IAS). DV a IAS se bránily kritizováním metodiky zprávy. Nicméně průmyslové zdroje se shodly se zjištěními zprávy a vyjádřily obavy ohledně nedostatku transparentnosti od DV a IAS. Inzerenti a experti požadovali více informací o tom, jak je aplikována technologie bezpečnosti značky, proces analýzy bezpečnosti stránek a zacházení s uživatelsky generovaným obsahem. Transparentnost je klíčová pro budování důvěry v nástroje bezpečnosti značky.

Experti naznačili, že měřicí společnosti by měly poskytnout detailní data o přesnosti kategorizace na úrovni stránek a zabývat se potenciálními problémy, jako jsou neklasifikované URL. Zaměření by se mělo přesunout od blokovacích seznamů k sofistikovanějším filtračním technikám. Společnost Seekr, která filtruje škodlivý obsah, upřednostňuje transparentnost tím, že veškerý obsah zpřístupňuje k revizi a poskytuje detailní skóre, klasifikace a vysvětlení označení. Transparentnost nezlepšuje jen důvěru, ale také umožňuje lepší rozhodování v podnikání.