Οι διαφημιστές σοκαρίστηκαν από τα ευρήματα μιας έκθεσης της Adalytics, που υπογράμμισε προβλήματα με τις προσφορές των DoubleVerify (DV) και Integral Ad Science (IAS). DV και IAS υπερασπίστηκαν τους εαυτούς τους, επικρίνοντας τη μεθοδολογία της έκθεσης. Ωστόσο, πηγές της βιομηχανίας συμφώνησαν με τα ευρήματα της έκθεσης και εξέφρασαν ανησυχίες για την έλλειψη διαφάνειας από τις DV και IAS. Οι διαφημιστές και οι ειδικοί ζήτησαν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς εφαρμόζεται η τεχνολογία ασφάλειας μάρκας, τη διαδικασία ανάλυσης για την ασφάλεια σελίδας και την αντιμετώπιση του περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες. Η διαφάνεια είναι κρίσιμη για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης στα εργαλεία ασφάλειας μάρκας.

Οι ειδικοί πρότειναν ότι οι εταιρείες μέτρησης πρέπει να παρέχουν λεπτομερή δεδομένα σχετικά με την ακρίβεια της κατηγοριοποίησης σε επίπεδο σελίδας και να αντιμετωπίζουν πιθανά ζητήματα όπως URLs που δεν έχουν κατηγοριοποιηθεί. Η εστίαση πρέπει να μετατοπιστεί από τις μπλοκ λίστες σε πιο εξελιγμένες τεχνικές φιλτραρίσματος. Η Seekr, μια εταιρεία που φιλτράρει επιβλαβές περιεχόμενο, δίνει προτεραιότητα στη διαφάνεια κάνοντας όλο το περιεχόμενο διαθέσιμο για αναθεώρηση και παρέχοντας λεπτομερείς βαθμολογίες, κατηγοριοποιήσεις και εξηγήσεις σημαιών. Η διαφάνεια όχι μόνο βελτιώνει την εμπιστοσύνη αλλά και επιτρέπει καλύτερη επιχειρηματική λήψη αποφάσεων.