Les annonceurs demandent la transparence dans les outils de sécurité de marque de DoubleVerify et Integral Ad Science
Brief news summary
Les entreprises de vérification publicitaire DV et IAS ont défendu leurs services contre les accusations formulées dans le rapport Adalytics, qui remettait en question l'exactitude de leurs outils de sécurité de marque. Les deux entreprises ont critiqué la méthodologie du rapport, mais les initiés de l'industrie ont affirmé que les conclusions étaient exactes. Les annonceurs et les experts ont appelé à une plus grande transparence de la part de DV et IAS pour aborder les préoccupations concernant la fiabilité et l'efficacité de leurs outils d'IA. Les entreprises de mesure devraient fournir des données plus granulaires sur la catégorisation au niveau des pages et aborder des problèmes tels que les URL non catégorisées et les faux positifs, selon Rocky Moss, PDG de DeepSee.io. La division entre sécurité de marque et sécurité des utilisateurs devient floue, a déclaré Tiffany Xingyu Wang, fondatrice de l'Oasis Consortium, qui plaide pour de meilleurs outils dans les deux domaines. Seekr, une plateforme de modération de contenu basée sur l'IA, met l'accent sur la transparence en rendant tout le contenu, les scores et les signalements disponibles pour révision.Les annonceurs ont été choqués par les conclusions d'un rapport d'Adalytics, qui mettait en évidence des problèmes avec les offres de DoubleVerify (DV) et Integral Ad Science (IAS). DV et IAS se sont défendus en critiquant la méthodologie du rapport. Cependant, des sources de l'industrie ont convenu des conclusions du rapport et ont exprimé des préoccupations concernant le manque de transparence de DV et IAS. Les annonceurs et les experts ont demandé plus d'informations sur la manière dont la technologie de sécurité de marque est appliquée, le processus d'analyse de la sécurité des pages et le traitement du contenu généré par les utilisateurs. La transparence est cruciale pour instaurer la confiance dans les outils de sécurité de marque.
Les experts ont suggéré que les entreprises de mesure devraient fournir des données détaillées sur l'exactitude de la catégorisation au niveau des pages et aborder des problèmes potentiels tels que les URL non catégorisées. L'accent devrait passer des listes de blocage à des techniques de filtrage plus sophistiquées. Seekr, une entreprise qui filtre le contenu nuisible, donne la priorité à la transparence en rendant tout le contenu disponible pour révision et en fournissant des scores détaillés, des catégorisations et des explications de signalement. La transparence non seulement améliore la confiance, mais permet également une meilleure prise de décision commerciale.
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