Gli inserzionisti sono rimasti sorpresi dai risultati di un rapporto di Adalytics, che ha evidenziato problemi con le offerte di DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS). DV e IAS si sono difesi criticando la metodologia del rapporto. Tuttavia, fonti del settore hanno concordato con i risultati del rapporto e hanno espresso preoccupazioni per la mancanza di trasparenza da parte di DV e IAS. Gli inserzionisti e gli esperti hanno richiesto maggiori informazioni su come viene applicata la tecnologia di sicurezza del marchio, il processo di analisi della sicurezza della pagina e il trattamento dei contenuti generati dagli utenti. La trasparenza è cruciale per costruire fiducia negli strumenti di sicurezza del marchio.

Gli esperti hanno suggerito che le società di misurazione dovrebbero fornire dati dettagliati sull'accuratezza della categorizzazione a livello di pagina e affrontare potenziali problemi come gli URL non categorizzati. L'attenzione dovrebbe spostarsi dalle blocklist a tecniche di filtraggio più sofisticate. Seekr, una società che filtra i contenuti dannosi, dà priorità alla trasparenza rendendo tutti i contenuti disponibili per la revisione e fornendo punteggi dettagliati, categorizzazioni e spiegazioni delle bandierine. La trasparenza non solo migliora la fiducia, ma consente anche un migliore processo decisionale aziendale.