広告主は、DoubleVerify（DV）とIntegral Ad Science（IAS）の提供するサービスに関する問題を指摘するAdalyticsの報告書にショックを受けました。DVとIASは、その報告書の方法論を批判して自己弁護しました。しかし、業界筋はその報告書の所見に同意し、DVとIASの透明性の欠如に懸念を示しました。広告主と専門家は、ブランドセーフティテクノロジーの適用方法、ページセーフティの分析過程、ユーザー生成コンテンツの扱いに関する詳細な情報を求めています。透明性はブランドセーフティツールにおける信頼構築に不可欠です。専門家は、測定企業がページレベルの分類の精度に関する詳細なデータを提供し、未分類のURLなどの潜在的な問題に対処するべきだと提案しました。ブロックリストからより洗練されたフィルタリング技術へのシフトが必要です。有害コンテンツをフィルタリングするSeekrは、すべてのコンテンツをレビュー可能にし、詳細なスコア、分類、およびフラグ説明を提供することで透明性を重視しています。透明性は信頼を向上させるだけでなく、より良いビジネス意思決定を可能にします。