Pengiklan terkejut dengan penemuan laporan oleh Adalytics, yang menyoroti isu dengan tawaran DoubleVerify (DV) dan Integral Ad Science (IAS). DV dan IAS mempertahankan diri dengan mengkritik metodologi laporan tersebut. Walau bagaimanapun, sumber industri bersetuju dengan penemuan laporan itu dan menyatakan kebimbangan mengenai kekurangan ketelusan dari DV dan IAS. Pengiklan dan pakar meminta lebih banyak maklumat tentang bagaimana teknologi keselamatan jenama diterapkan, proses analisis keselamatan halaman, dan perlakuan kandungan yang dihasilkan pengguna. Ketelusan adalah penting untuk membina kepercayaan dalam alat keselamatan jenama.

Pakar mencadangkan bahawa firma pengukuran perlu memberikan data terperinci mengenai ketepatan pengkategorian peringkat halaman dan menangani isu berpotensi seperti URL yang tidak dikategorikan. Fokus harus beralih dari senarai blok kepada teknik penapisan yang lebih canggih. Seekr, sebuah syarikat yang menapis kandungan berbahaya, mengutamakan ketelusan dengan membuat semua kandungan tersedia untuk semakan dan memberikan skor terperinci, pengkategorian, dan penjelasan penandaan. Ketelusan bukan sahaja meningkatkan kepercayaan tetapi juga membolehkan membuat keputusan perniagaan yang lebih baik.