Inzerenti boli šokovaní zistením správy od Adalytics, ktorá poukázala na problémy s ponukami od DoubleVerify (DV) a Integral Ad Science (IAS). DV a IAS sa obhajovali kritizovaním metodiky správy. Priemyselné zdroje však so zisteniami správy súhlasili a vyjadrili obavy z nedostatku transparentnosti zo strany DV a IAS. Inzerenti a odborníci požadovali viac informácií o tom, ako sa aplikuje technológia zabezpečenia značiek, proces analýzy bezpečnosti stránok a zaobchádzanie s obsahom vytváraným používateľmi. Transparentnosť je kľúčová pre budovanie dôvery v nástroje na zabezpečenie značiek.

Odborníci navrhli, aby meracie spoločnosti poskytovali podrobné údaje o presnosti kategorizácie na úrovni stránok a riešili potenciálne problémy, ako sú nekategorizované URL. Zameranie by sa malo presunúť z blokových zoznamov na sofistikovanejšie techniky filtrovania. Seekr, spoločnosť, ktorá filtruje škodlivý obsah, dáva prioritu transparentnosti tým, že sprístupňuje všetok obsah na preskúmanie a poskytuje podrobné skóre, kategorizácie a vysvetlenia označovania. Transparentnosť nielen zlepšuje dôveru, ale tiež umožňuje lepšie obchodné rozhodovanie.