Inzerenti vyžadujú transparentnosť v nástrojoch na zabezpečenie značky od DoubleVerify a Integral Ad Science
Brief news summary
Spoločnosti na overenie reklamy DV a IAS obhajovali svoje služby proti obvineniam uvedeným v správe Adalytics, ktorá spochybnila presnosť ich nástrojov na zabezpečenie značky. Obe spoločnosti kritizovali metodiku správy, ale insiders z priemyslu tvrdili, že zistenia sú presné. Inzerenti a odborníci požadovali väčšiu transparentnosť od DV a IAS na riešenie obáv o spoľahlivosť a účinnosť ich AI nástrojov. Meracie spoločnosti by mali poskytovať podrobnejšie údaje o kategorizácii na úrovni stránok a riešiť problémy ako nekategorizované URL a falošne pozitívne hodnotenia, podľa Rockyho Mossa, generálneho riaditeľa DeepSee.io. Rozdelenie medzi bezpečnosťou značky a bezpečnosťou používateľov sa rozmazáva, povedala Tiffany Xingyu Wang, zakladateľka Oasis Consortium, ktorá presadzuje lepšie nástroje v oboch oblastiach. Seekr, platforma na moderovanie obsahu založená na AI, zdôrazňuje transparentnosť tým, že všetok obsah, skóre a označovanie sprístupňuje na preskúmanie.Inzerenti boli šokovaní zistením správy od Adalytics, ktorá poukázala na problémy s ponukami od DoubleVerify (DV) a Integral Ad Science (IAS). DV a IAS sa obhajovali kritizovaním metodiky správy. Priemyselné zdroje však so zisteniami správy súhlasili a vyjadrili obavy z nedostatku transparentnosti zo strany DV a IAS. Inzerenti a odborníci požadovali viac informácií o tom, ako sa aplikuje technológia zabezpečenia značiek, proces analýzy bezpečnosti stránok a zaobchádzanie s obsahom vytváraným používateľmi. Transparentnosť je kľúčová pre budovanie dôvery v nástroje na zabezpečenie značiek.
Odborníci navrhli, aby meracie spoločnosti poskytovali podrobné údaje o presnosti kategorizácie na úrovni stránok a riešili potenciálne problémy, ako sú nekategorizované URL. Zameranie by sa malo presunúť z blokových zoznamov na sofistikovanejšie techniky filtrovania. Seekr, spoločnosť, ktorá filtruje škodlivý obsah, dáva prioritu transparentnosti tým, že sprístupňuje všetok obsah na preskúmanie a poskytuje podrobné skóre, kategorizácie a vysvetlenia označovania. Transparentnosť nielen zlepšuje dôveru, ale tiež umožňuje lepšie obchodné rozhodovanie.
Watch video about
Inzerenti vyžadujú transparentnosť v nástrojoch na zabezpečenie značky od DoubleVerify a Integral Ad Science
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
