Reklamuesit u tronditën nga gjetjet e një raporti nga Adalytics, që theksonte problemet me ofertat e DoubleVerify (DV) dhe Integral Ad Science (IAS). DV dhe IAS e mbrojtën veten duke kritikuar metodologjinë e raportit. Megjithatë, burime nga industria pajtoheshin me gjetjet e raportit dhe shprehën shqetësime mbi mungesën e transparencës nga DV dhe IAS. Reklamuesit dhe ekspertët kërkuan më shumë informacion mbi mënyrën se si aplikohet teknologjia e sigurisë së markës, procesin e analizës për sigurinë e faqeve dhe trajtimin e përmbajtjes së krijuar nga përdoruesit. Transparenca është thelbësore për ndërtimin e besimit në mjetet e sigurisë së markës.

Ekspertët sugjeruan që firmat matëse duhet të ofrojnë të dhëna të detajuara mbi saktësinë e kategorizimit të nivelit të faqeve dhe të adresojnë çështje të mundshme si URL-të e pa kategorizuara. Fokusimi duhet të kalojë nga listat e bllokimit në teknikat e filtrimit më të sofistikuara. Seekr, një kompani që filtrin përmbajtjen e dëmshme, prioritizon transparencën duke bërë të gjithë përmbajtjen të disponueshme për rishikim dhe duke ofruar pikëzime të detajuara, kategorizime dhe shpjegime për sinjalizimin. Transparenca jo vetëm që përmirëson besimin, por gjithashtu mundëson vendimmarrje më të mirë në biznes.