Nedavno opsežno istraživanje grupe za istraživanje Five Percent, koje pokriva period od januara 2020. do maja 2025. , otkriva značajne promjene u kreiranju sadržaja na internetu. Pokazuje da je sadržaj generiran pomoću umjetne inteligencije sada nadmašio sadržaj napisan od strane ljudi na internetu, što predstavlja ključnu prekretnicu u razvoju digitalnog sadržaja. Porast umjetne inteligencije, posebno u obradi i generiranju prirodnog jezika, duboko je izmijenio kreiranje i distribuciju sadržaja na blogovima, vijestima, društvenim mrežama i u marketingu. Ovaj pomak se snažno ubrzao nakon lansiranja ChatGPT-a od strane OpenAI, što je izazvalo široku adopciju zbog njegove jednostavnosti, efikasnosti i sposobnosti da proizvodi koherentan, kontekstualno osviješten tekst u velikim količinama. Istraživanje napominje da su kompanije i individualni kreatori brzo prihvatili alate umjetne inteligencije kako bi zadovoljili rastuće zahtjeve za digitalnim sadržajem, a sve to efikasno i brzo. Prednosti AI sadržaja—brža proizvodnja, velika količina i SEO optimizacija—doprinijele su njegovom razvoju. Međutim, od sredine 2023. godine, stopa rasta AI generisanog sadržaja je usporila, iako je i dalje ostala značajna. Ovo usporavanje odražava činjenicu da je početni rast, pokrenut entuzijazmom i širokom primjenom, usporio.

Ključno za ovu promjenu je pad u performansama pretraživanja AI sadržaja, jer su pretraživači napredovali u prepoznavanju teksta proizvedenog AI-jem i često ga rangiraju niže od članaka koje su napisali ljudi, koji često pružaju jedinstvene uvide, nijanse i originalnost. Kao rezultat toga, izdavači i platforme preispituju svoje oslanjanje na AI sadržaj, a mnogi se odlučuju da se vrate na ljudske pisce ili da povežu AI pomoć sa ljudskom kreativnošću na ravnoteži. Autentičnost, dubina analize i glas koji dolazi od ljudi i dalje su vrlo cijenjeni, posebno u oblastima koje se oslanjaju na povjerenje. Ovo odražava niansu u pogledu AI—ne kao potpuno zamjena za ljudske kreatore, već kao podrška koja unapređuje kreativni proces. Studija također ističe šire implikacije za industriju sadržaja. Ovaj raskorak sugeriše fazu zrelosti u kojoj kvaliteta, autentičnost i originalnost prevladavaju nad samom količinom. Izdavači se više fokusiraju na stvaranje zanimljivog sadržaja u skladu sa evolucijom algoritama pretraživanja koji favorizuju sadržaje usmjerene na ljude, visokog kvaliteta. Etička pitanja vezana za AI sadržaj—kao što su dezinformacije, pristrasnost i prijetnje novinarskim standardima—postala su izraženija, što je dovelo do toga da mnoge organizacije uvode strože smjernice i nadzor u proizvodnji sadržaja pomoću AI. Ukratko, digitalni pejzaž sadržaja prolazi kroz dinamičnu transformaciju. Dok dominacija AI generisanog sadržaja najavljuje novu eru, njegov usporeni rast ističe složenu interakciju između tehnoloških inovacija, optimizacije pretraživanja i dugotrajne važnosti ljudske kreativnosti. Budućnost vodi prema ravnoteži između mogućnosti AI-ja i stručnosti ljudi, s ciljem proizvodnje sadržaja koji je učinkovit, obilan, smislen, pouzdan i privlačan.