Un estudi recent i exhaustiu realitzat pel grup de recerca Five Percent, que cobreix de gener de 2020 a maig de 2025, revela canvis importants en la creació de contingut en línia. Mostra que el contingut generat per IA ha superat ara el material escrit per humans en línia, marcant un esglaó clau en l’evolució del contingut digital. L’auge de la intel·ligència artificial, especialment en el processament i la generació de llenguatge natural, ha transformat profundament la creació i distribució de continguts a blogs, notícies, xarxes socials i màrqueting. Aquest canvi es va accelérant notablement després del llançament de ChatGPT per part d’OpenAI, que va desencadenar una adopció generalitzada pel seu fàcil ús, eficiència i capacitat de produir textos coherents, contextualitzats i a gran escala. L’estudi destaca que empreses i creadors individuals van adoptar ràpidament les eines d’IA per satisfer la creixent demanda de contingut digital de manera assequible i ràpida. Els avantatges del contingut generat per IA —com la rapidesa d’entrega, la producció de grans volums i l’optimització per a SEO— van impulsar la seva proliferació. Tanmateix, a partir de mitjans de 2023, la taxa de creixement del contingut generat per IA es va estabilitzar tot i mantenir-se considerable. Aquest estancament reflecteix que l’impuls inicial, alimentat per l’entusiasme i l’adopció massiva, s’ha aplanat. Al centre d’aquest canvi hi ha la disminució del rendiment en les cerques de contingut d’IA, ja que els motors de cerca han avançat en la identificació de textos produïts per IA i sovint els classifican més baix que els articles escrits per humans, que habitualment aporten perspectives úniques, visons subtils i originalitat. En conseqüència, els editors i les plataformes estan revaluant la seva dependència del contingut d’IA, molts optant per tornar a escriure amb humans o per una combinació equilibrada d’ajuda de l’IA i creativitat humana.

La qualitat editorial, la profunditat analítica i la veu autèntica dels humans segueixen sent molt valorades, especialment en àmbits on la confiança és essencial. Això il·lustra una visió més complexa de la IA —no com un reemplaçament total dels creadors humans, sinó com una eina de suport que reforça el procés creatiu. L’estudi també posa de relleu les repercussions més àmplies per a la indústria de continguts. El repòs del creixement suggereix una fase de maduració on la qualitat, l’autenticitat i l’originalitat prevalen sobre el simple volum. Els editors se centren més en crear contingut atractiu i que connecti amb l’audiència, alineat amb uns algoritmes de cerca que donen més valor als materials centrats en l’humà i de gran qualitat. Les qüestions ètiques relacionades amb el contingut d’IA —com la desinformació, els biaixos i les amenaces als estàndards periodístics— s’han fet més rellevants, portant moltes organitzacions a aplicar directrius i controls més estrictes en la producció de contingut per part de la IA. En resum, el paisatge del contingut digital està immers en una transformació dinàmica. Tot i que la dominància del contingut generat per IA assenyala una nova era, el seu estàndard de creixement estable destaca la complexa interacció entre la innovació tecnològica, l’optimització en les cerques i la importància perdurable de la creativitat humana. El futur apunta cap a una sinergia equilibrada entre les capacitats de la IA i l’experiència humana per a la producció de contingut eficient, abundant, meaningful, de confiança i atractiu.