Nedávná rozsáhlá studie výzkumné skupiny Five Percent, pokrývající období od ledna 2020 do května 2025, odhaluje výrazné změny v tvorbě online obsahu. Ukazuje, že obsah generovaný umělou inteligencí nyní převyšuje obsah psaný člověkem, což představuje klíčový milník ve vývoji digitálního obsahu. Nárůst umělé inteligence, zvláště v oblasti zpracování a generování přirozeného jazyka, zásadně změnil tvorbu a distribuci obsahu na blozích, v zpravodajství, na sociálních sítích a v marketingu. Tento posun se prudce urychlil po spuštění ChatGPT od společnosti OpenAI, které vyvolalo široké přijetí díky své snadné použitelnosti, efektivitě a schopnosti produkovat soudržný, kontextově uvědomělý text ve velkém měřítku. Studie uvádí, že firmy i jednotliví tvůrci rychle přijali nástroje umělé inteligence, aby efektivně a rychle splnili rostoucí požadavky na digitální obsah za nízké náklady. Výhody AI obsahu — rychlejší výroba, vysoký objem produkce a optimalizace pro SEO — podpořily jeho rozšíření. Nicméně od poloviny roku 2023 tempo růstu AI obsahu zpomalilo, přesto zůstává značné. Tento pokles odráží, že počáteční nárůst poháněný nadšením a širokým přijetím se zmírnil. Klíčem k této změně je klesající výkonnost AI obsahu při vyhledávání, protože vyhledávače se zdokonalily ve schopnosti identifikovat text vyprodukovaný AI a často jej řadí níže než články napsané lidmi, které obvykle přinášejí unikátní pohledy, nuansované názory a originalitu. V důsledku toho vydavatelé a platformy přehodnocují svou závislost na AI obsahu, přičemž mnozí se vracejí k lidským autorům nebo usilují o rovnováhu mezi asistencí AI a lidskou kreativitou.

Obchod s redakční kvalitou, hlubokou analýzou a pravdivým hlasem lidí zůstává velmi ceněn, zvláště v oblastech, kde je důvěra klíčová. To ukazuje nuancovaný pohled na umělou inteligenci — nikoli jako plnou náhradu lidských tvůrců, ale jako podpůrný nástroj, který vylepšuje kreativní proces. Studie také poukazuje na širší dopady pro průmysl obsahu. Tento vrcholný moment naznačuje fázi zralosti, kde jsou důležitější kvalita, autenticita a originalita než pouze objem. Vydavatelé se více zaměřují na tvorbu poutavého obsahu, který rezonuje s publikem a je v souladu s vyvíjejícími se algoritmy vyhledávačů, jež upřednostňují obsah zaměřený na člověka a vysokou kvalitu. Etické otázky spojené s AI obsahem — jako jsou dezinformace, předsudky a ohrožení žurnalistických standardů — se staly naléhavější a vedly řadu organizací k zavádění přísnějších pravidel a dohledu nad rolí AI při tvorbě obsahu. Shrnuje-li to, digitální prostředí prochází dynamickou transformací. Převaha obsahu generovaného umělou inteligencí signalizuje novou éru, avšak jeho zpomalení růstu odhaluje složitou interakci mezi technologickým inovačním pokrokem, optimalizací pro vyhledávače a trvajícím významem lidské kreativity. Budoucnost směřuje k vyvážené synergii schopností AI a lidského odborníku, která povede k výrobě obsahu, jež je efektivní, bohatý, smysluplný, důvěryhodný a poutavý.