En nylig omfattende undersøgelse foretaget af forskningsgruppen Five Percent, der dækker perioden fra januar 2020 til maj 2025, afslører markante ændringer i online indholdsskabelse. Den viser, at AI-genereret indhold nu har overgået menneskeskabt materiale online, hvilket markerer en vigtig milepæl i den digitale indholdsudvikling. Fremkomsten af kunstig intelligens, især inden for naturlig sprogforståelse og -generering, har dybt ændret måden, indhold skabes og distribueres på tværs af blogs, nyheder, sociale medier og markedsføring. Denne overgang accelererede kraftigt efter lanceringen af OpenAI’s ChatGPT, hvilket udløste en bred adoption på grund af dets brugervenlighed, effektivitet og evne til at producere sammenhængende, kontekstbevidst tekst i stor skala. Undersøgelsen bemærker, at virksomheder og enkeltpersoner hurtigt tog AI-værktøjer til sig for at imødekomme det stigende behov for digitalt indhold på en omkostningseffektiv og hurtig måde. Fordelene ved AI-indhold—hurtigere levering, højt volumenproduktion og SEO-optimering—har drevet dets udbredelse. Men fra midten af 2023 begyndte vækstraten for AI-genereret indhold at stagnere, på trods af at den stadig var betydelig. Denne fladning af væksten afspejler, at den første bølge drevet af entusiasme og bred adoption er aftagende. Central for denne ændring er det faldende søgepræstation for AI-indhold, da søgemaskiner er blevet bedre til at identificere AI-genereret tekst og ofte rangerer det lavere end menneskeskabt indhold, som typisk tilbyder unikke indsigter, nuancerede synspunkter og originalitet. Som følge heraf revurderer udgivere og platforme deres afhængighed af AI-indhold, hvor mange vælger at vende tilbage til menneskelige forfattere eller stræber efter en balanced kombination af AI-assistance og menneskelig kreativitet.

Den redaktionelle kvalitet, den analytiske dybde og den autentiske stemme fra mennesker er fortsat højt værdsat, især i ellers tillidsafhængige områder. Dette illustrerer en nuanceret opfattelse af AI—ikke som en fuld erstatning for menneskelige skabere, men som et støttende værktøj, der forbedrer den kreative proces. Undersøgelsen understreger også de bredere konsekvenser for indholdsindustrien. Plateautendensen antyder en modenhedsfase, hvor kvalitet, autenticitet og originalitet prioriteres over blot volumen. Udgivere fokuserer mere på at skabe engagerende, publikumsresonerende indhold, der er tilpasset de stadigt udviklende søgealgoritmer, som favoriserer menneskecentreret, højkvalitets indhold. Etiske spørgsmål relateret til AI-indhold—såsom misinformation, bias og trusler mod journalistiske standarder—er blevet mere fremtrædende, hvilket har ført til, at mange organisationer indfører strengere retningslinjer og overvågning af AI’s rolle i indholdsproduktionen. Sammenfattende gennemgår det digitale indhold landskab en dynamisk transformation. Selvom AI-genereret indholds dominans signalerer en ny æra, viser dens vækstfladning en kompleks samspil mellem teknologisk innovation, søgeoptimering og den vedvarende vigtighed af menneskelig kreativitet. Fremtiden peger mod en balanceret synergi mellem AI’s muligheder og menneskets ekspertise for at producere indhold, der er effektivt, rigt, meningsfuldt, pålideligt og engagerende.