Un estudio reciente y exhaustivo realizado por el grupo de investigación Five Percent, que abarca desde enero de 2020 hasta mayo de 2025, revela cambios significativos en la creación de contenido en línea. Muestra que el contenido generado por inteligencia artificial ahora supera al material escrito por humanos en internet, marcando un hito clave en la evolución del contenido digital. El auge de la inteligencia artificial, especialmente en procesamiento y generación de lenguaje natural, ha alterado profundamente la creación y distribución de contenido en blogs, noticias, redes sociales y marketing. Este cambio se aceleró notablemente tras el lanzamiento de ChatGPT por parte de OpenAI, que provocó una adopción generalizada debido a su facilidad de uso, eficiencia y capacidad para producir textos coherentes, contextualmente apropiados y a escala. El estudio señala que empresas y creadores individuales adoptaron rápidamente las herramientas de IA para atender la creciente demanda de contenido digital de manera rentable y rápida. Las ventajas del contenido de IA—como plazos de entrega más cortos, producción en gran volumen y optimización para SEO—impulsaron su proliferación. Sin embargo, desde mediados de 2023, la tasa de crecimiento del contenido generado por IA se estabilizó a pesar de mantenerse en niveles elevados. Este estancamiento refleja que el impulso inicial, alimentado por entusiasmo y una adopción masiva, ha disminuido. En el núcleo de este cambio está la menor rendimiento en búsquedas de contenido de IA, ya que los motores de búsqueda han avanzado en la identificación de textos producidos por IA y a menudo los sitúan en posiciones más bajas que los artículos redactados por humanos, los cuales generalmente ofrecen perspectivas únicas, opiniones matizadas y un sentido de originalidad. En consecuencia, editores y plataformas están reevaluando su dependencia del contenido de IA, con muchos optando por volver a contar con escritores humanos o por mantener un equilibrio entre la asistencia de IA y la creatividad humana.

La calidad editorial, la profundidad analítica y la voz auténtica de los humanos siguen siendo muy valoradas, especialmente en campos donde la confianza es fundamental. Esto ilustra una perspectiva matizada de la IA—no como una reemplazo completo de los creadores humanos, sino como una herramienta de apoyo que mejora el proceso creativo. El estudio también hace hincapié en las implicaciones más amplias para la industria del contenido. La estabilización sugiere una fase de maduración en la que la calidad, la autenticidad y la originalidad toman prioridad sobre la mera cantidad. Los editores están más enfocados en crear contenidos atractivos que resuenen con la audiencia y que se alineen con los algoritmos de búsqueda en evolución, los cuales favorecen materiales de alta calidad centrados en el ser humano. Los problemas éticos relacionados con el contenido de IA—como la desinformación, los sesgos y las amenazas a los estándares periodísticos—se han vuelto más prominentes, llevando a muchas organizaciones a implementar directrices y supervisiones más estrictas en la producción de contenido con IA. En síntesis, el panorama del contenido digital está experimentando una transformación dinámica. Aunque el dominio del contenido generado por IA señala una era nueva, su estabilización resalta una interacción compleja entre innovación tecnológica, optimización en búsquedas y la importancia duradera de la creatividad humana. El futuro apunta a una sinergia equilibrada entre las capacidades de la IA y la experiencia humana para producir contenido que sea eficiente, abundante, significativo, fiable y atractivo.