Une étude récente et approfondie menée par le groupe de recherche Five Percent, couvrant la période de janvier 2020 à mai 2025, révèle des changements significatifs dans la création de contenu en ligne. Elle montre que le contenu généré par l’intelligence artificielle dépasse désormais celui écrit par des humains en ligne, marquant une étape clé dans l’évolution du contenu numérique. La montée de l’intelligence artificielle, particulièrement dans le traitement et la génération du langage naturel, a profondément modifié la création et la diffusion de contenu sur les blogs, dans l’actualité, sur les réseaux sociaux et dans le marketing. Ce bouleversement s’est accéléré après le lancement de ChatGPT par OpenAI, qui a provoqué une adoption généralisée en raison de sa facilité d’utilisation, de son efficacité et de sa capacité à produire des textes cohérents et contextuellement pertinents à grande échelle. L’étude note que les entreprises et les créateurs individuels ont rapidement adopté ces outils d’IA pour répondre aux demandes croissantes de contenu numérique de manière économique et rapide. Les avantages du contenu généré par l’IA—un turnaround plus rapide, une production à haute volumétrie et une optimisation pour le référencement—ont conduit à sa prolifération. Cependant, à partir du milieu de 2023, le taux de croissance de ce contenu anéanti par l’IA s’est stabilisé, tout en restant élevé. Ce ralentissement reflète que la poussée initiale alimentée par l’enthousiasme et l’adoption massive s’est calmée. Au cœur de ce changement se trouve la baisse de performance du contenu IA en matière de recherche, car les moteurs de recherche sont devenus meilleurs pour identifier le texte produit par l’IA et le classent souvent en dessous des articles écrits par des humains, qui apportent généralement des insights uniques, des points de vue nuancés et de l’originalité. En conséquence, les éditeurs et les plateformes réévaluent leur dépendance à l’égard du contenu généré par l’IA, beaucoup choisissant de revenir à des rédacteurs humains ou d’adopter un mélange équilibré entre assistance de l’IA et créativité humaine.

La qualité éditoriale, la profondeur analytique et la voix authentique des humains restent très appréciées, surtout dans les domaines où la confiance est primordiale. Cela illustre une vision nuancée de l’IA — non pas comme un remplacement complet des créateurs humains, mais comme un outil de soutien qui améliore le processus créatif. L’étude met également en lumière des implications plus larges pour l’industrie du contenu. Le plateau de croissance suggère une phase de maturité où la qualité, l’authenticité et l’originalité priment sur la simple volumétrie. Les éditeurs se concentrent davantage sur la création de contenus engageants, résonants avec leur audience, et en phase avec l’évolution des algorithmes de recherche qui privilégient des matériaux centrés sur l’humain et de haute qualité. Les enjeux éthiques liés au contenu généré par l’IA—tels que la désinformation, les biais et les menaces aux standards journalistiques—sont devenus plus préoccupants, conduisant de nombreuses organisations à renforcer leurs directives et leur supervision de la production de contenu par l’IA. En résumé, le paysage du contenu numérique est en pleine transformation dynamique. Si la domination du contenu généré par l’IA signale une nouvelle ère, son plateau de croissance met en évidence une interaction complexe entre innovation technologique, optimisation pour la recherche et l’importance durable de la créativité humaine. L’avenir semble s’orienter vers une synergie équilibrée entre capacités de l’IA et expertise humaine, pour produire un contenu à la fois efficace, abondant, significatif, digne de confiance et engageant.