Nedavna opsežna studija istraživačke grupe Five Percent, koja pokriva razdoblje od siječnja 2020. do svibnja 2025. , otkriva značajne promjene u stvaranju online sadržaja. Pokazuje da je sadržaj generiran umjetnom inteligencijom sada nadmašio ljudski napisani sadržaj na internetu, što predstavlja ključnu prekretnicu u razvoju digitalnog sadržaja. Porast umjetne inteligencije, osobito u području obrade i generiranja prirodnog jezika, duboko je izmijenio stvaranje i distribuciju sadržaja na blogovima, vijestima, društvenim mrežama i u marketingu. Ovaj je pomak oštrije ubrzala instalacija OpenAI-jevog ChatGPT-a, koji je potaknuo široku adopciju zbog svoje jednostavnosti, učinkovitosti i sposobnosti da na velikoj skali proizvodi koherentne, kontekstualno svjesne tekstove. Studija bilježi kako su tvrtke i pojedinci brzo prihvatili alate umjetne inteligencije kako bi zadovoljili rastuće potrebe za digitalnim sadržajem na učinkovit i brz način. Prednosti AI sadržaja—brža realizacija, velika količina produkcije i SEO optimizacija—potaknule su njegovu raširenost. Međutim, od sredine 2023. godine, stopa rasta AI generiranog sadržaja stagnira, iako je i dalje značajna. Ova ravnodušnost odražava smanjenje početnog vala entuzijazma i široke adopcije.

Ključna promjena u tome je opadanje performansi AI sadržaja u tražilicama, jer su algoritmi napredovali u prepoznavanju tekstova produciranje umjetnom inteligencijom i često ga rangiraju niže od članaka napisanih od strane ljudi, koji često pružaju jedinstvene uvide, nijansirane stavove i originalnost. Kao posljedica, izdavači i platforme preispituju svoju ovisnost o AI sadržaju, pri čemu mnogi odlučuju ponovno se osloniti na ljudske pisce ili pronaći ravnotežu između AI pomoći i ljudske kreativnosti. Novinarska kvaliteta, analitička dubina i autentični glasovi ljudi i dalje se visoko cijene, posebno u područjima koja temelje povjerenje. To ilustrira nijansiranu percepciju AI—ne kao potpunu zamjenu za ljudske kreatore, već kao podršku koja poboljšava proces stvaranja. Studija također ističe šire implikacije za industriju sadržaja. Ravnopravni opseg ukazuje na fazu sazrijevanja u kojoj prioritet imaju kvaliteta, autentičnost i originalnost nad samom količinom. Izdavači se sve više fokusiraju na stvaranje angažirajućeg sadržaja koji odjekuje kod publike i usklađen je s evolucijom algoritama pretraživanja koji favoriziraju sadržaj fokusiran na ljude, visokokvalitetni materijal. Etička pitanja vezana uz AI sadržaj—poput dezinformacija, pristranosti i prijetnji novinarskim standardima—postala su važnija, što je dovelo mnoge organizacije do primjene strožih smjernica i nadzora u proizvodnji sadržaja pomoću AI. Zaključno, krajolik digitalnog sadržaja proživljava dinamičnu transformaciju. Iako dominacija AI generiranog sadržaja označava novo razdoblje, njegov je rast dosegnuo plutou što ističe složenu interakciju između tehnoloških inovacija, SEO optimizacije i trajne važnosti ljudske kreativnosti. Budućnost vodi prema uravnoteženoj sinergiji AI mogućnosti i ljudskog znanja, s ciljem stvaranja sadržaja koji je učinkovit, bogat, smislen, pouzdan i angažiran.