Studi terbaru yang luas oleh kelompok riset Five Percent, yang mencakup periode dari Januari 2020 hingga Mei 2025, mengungkapkan perubahan signifikan dalam pembuatan konten daring. Studi ini menunjukkan bahwa konten yang dihasilkan oleh AI kini telah mengungguli bahan yang ditulis oleh manusia secara online, menandai tonggak penting dalam evolusi konten digital. Meningkatnya kecerdasan buatan, terutama dalam pengolahan dan pembuatan bahasa alami, telah secara mendalam mengubah cara pembuatan dan distribusi konten di blog, berita, media sosial, dan pemasaran. Perubahan ini mempercepat loncat saat peluncuran ChatGPT oleh OpenAI, yang memicu adopsi luas karena kemudahan penggunaannya, efisiensi, dan kemampuannya menghasilkan teks yang koheren, peka konteks, dan dalam skala besar. Studi ini mencatat bahwa perusahaan dan kreator individu dengan cepat mengadopsi alat AI untuk memenuhi permintaan konten digital yang semakin meningkat secara biaya-efektif dan cepat. Keunggulan konten AI—seperti waktu respons yang lebih singkat, produksi dalam volume tinggi, dan optimasi SEO—mendorong proliferasinya. Namun, mulai pertengahan 2023, tingkat pertumbuhan konten yang dihasilkan AI mengalami stagnasi meskipun tetap signifikan. Ketika stabil ini mencerminkan bahwa lonjakan awal yang didorong oleh antusiasme dan adopsi luas telah mereda. Inti dari perubahan ini adalah menurunnya performa pencarian dari konten AI, karena mesin pencari semakin mahir dalam mengidentifikasi teks buatan AI dan sering menempatkannya lebih rendah daripada artikel karya manusia, yang biasanya memberikan wawasan unik, pandangan mendalam, dan orisinalitas. Akibatnya, penerbit dan platform mulai menilai kembali ketergantungan mereka terhadap konten AI, dengan banyak yang memilih kembali ke penulis manusia atau mengupayakan kombinasi seimbang antara bantuan AI dan kreativitas manusia.

Kualitas editorial, kedalaman analisis, dan suara otentik dari manusia tetap sangat dihargai, terutama dalam bidang yang bergantung pada kepercayaan. Ini menunjukkan pandangan yang lebih bernuansa terhadap AI—bukan sebagai pengganti penuh pencipta manusia, tetapi sebagai alat pendukung yang meningkatkan proses kreatif. Studi ini juga menyoroti implikasi yang lebih luas bagi industri konten. Plateau ini menandai fase kematangan di mana kualitas, keaslian, dan keberagaman menjadi prioritas daripada sekadar volume. Penerbit lebih fokus pada pembuatan konten yang menarik dan resonan dengan audiens, sesuai dengan algoritma pencarian yang terus berkembang dan lebih menyukai materi berkualitas tinggi yang berpusat pada manusia. Isu etika terkait konten AI—seperti penyebaran misinformasi, bias, dan ancaman terhadap standar jurnalistik—menjadi semakin menonjol, mendorong banyak organisasi untuk memberlakukan pedoman dan pengawasan yang lebih ketat dalam produksi konten oleh AI. Singkatnya, lanskap konten digital sedang mengalami transformasi yang dinamis. Meski dominasi konten yang dihasilkan AI menandai era baru, masa pertumbuhannya yang stagnan menyoroti interaksi yang kompleks antara inovasi teknologi, optimalisasi pencarian, dan pentingnya kreativitas manusia yang tetap berlaku. Masa depan mengarah pada sinergi seimbang antara kemampuan AI dan keahlian manusia untuk menghasilkan konten yang efisien, melimpah, bermakna, terpercaya, dan menarik.