ЕДНО истражување од последнава сезона, спроведено од истражувачката група Five Percent, кое се однесуваше на периодот од јануари 2020 до мај 2025 година, открива значајни промени во креирањето на онлајн содржини. Покажува дека содржините создадени со вештачка интелигенција сега ги надминале материјалите напишани од луѓе на интернет, што претставува важен пресврт во еволуцијата на дигиталните содржини. Порастот на вештачката интелигенција, особено во областите на природниот јазик и генерирањето, длабоко ги промени процесите на креирање и дистрибуција на содржини во блогови, вести, социјални медиуми и маркетинг. Овој пресврт се забрза особено по објавувањето на ChatGPT од OpenAI, што предизвика широк пораст на користењето поради неговата лесна употреба, ефикасност и способност да произведува кохерентен, контекстуално свесен текст на големи количини. Истражувањето забележува дека компаниите и поединечните креатори брзо ги прифатија алатките за вештачка интелигенција за да ги исполнат растечките барања за дигитални содржини на појак и поекономичен начин. Предностите на содржините од вештачка интелигенција — побрзата изработка, високите обеми и оптимизацијата за пребарувачите — ја поттикнаа нивната распространетост. Меѓутоа, од средината на 2023 година, брзината на раст на содржините создадени со вештачка интелигенција се стабилизираше иако продолжи да биде значителна. Оваа рамнотежа одразува дека првичниот бран на ентузијазам и широка прифатеност се смири. Клучна причина за оваа промена е падот во перформансите на содржините од вештачка интелигенција во пребарувањата, бидејќи претражувачките јазици напреднаа во идентификувањето на текстовите произведени од ИИ, и често ги рангираат пониско од артиклите напишани од луѓе, кои обично нудат уникатни увидувања, фините гледишта и оригиналност. Поради тоа, издавачите и платформите ги преиспитуваат своите зависности од содржини од ВИ, носејќи одлуки да се вратија кон човечките автори или да создаваат рамноправен баланс меѓу ИИ-асистенција и човечка креативност.

Квалитетот на уредувањето, аналитичката длабочина и автентичниот глас на луѓето остануваат високо ценети, особено во полја каде што довербата е клучна. Ова претставува нијансиран поглед на вештачката интелигенција — не како целосна замена за човечките креатори, туку како поддршка која ја подобрува креативната согласност. Истражувањето исто така ги потенцира пошироките импликации за индустријата на содржини. Плато-фазата укажува на зрелоста на овој пазар, каде квалитетот, автентичноста и оригиналноста добиваат приоритет пред обемот. Издавачите повеќе се фокусираат на создавање привлечни и заинтересантни содржини кои одговараат на еволутивните алгоритми на пребарувачите што фаворизираат човечки насочени, висококвалитетни материјали. Етичките прашања околу содржините од ИИ — како дезинформациите, пристрасноста и заканите кон новинарските стандарди — стануваат се покомпонентни, што принуди многу организации да воведат цврсти насоки и надзор во улогата на ИИ во креирањето содржини. Во заклучок, дигиталниот ландшафт се менува динамично. Доминацијата на содржините од вештачка интелигенција означува нова ера, но нивниот раст се стабилизира и ја истакнува комплексната интеракција помеѓу технолошките иновации, оптимизацијата за пребарувачите и долгогодишната важност на човечката креативност. Иднината е насочена кон хармоничен баланс помеѓу можностите на ИИ и експертизата на луѓето за креирање содржини што се ефикасни, обемни, значајни, доверливи и ангажирачки.