Een recent uitgebreid onderzoek van de onderzoeksgroep Five Percent, dat de periode van januari 2020 tot mei 2025 beslaat, onthult ingrijpende veranderingen in het online creëren van content. Het laat zien dat door AI gegenereerde inhoud inmiddels de door mensen geschreven materiaal online overtroeft, wat een belangrijke mijlpaal markeert in de evolutie van digitale inhoud. De opkomst van kunstmatige intelligentie, vooral op het gebied van natuurlijke taalverwerking en -generatie, heeft de wijze van contentcreatie en -distributie ingrijpend veranderd op blogs, nieuws, sociale media en in marketing. Deze verschuiving versnelde scherp na de lancering van ChatGPT door OpenAI, die leidde tot een brede adoptie dankzij het gebruiksgemak, de efficiëntie en het vermogen om coherente, contextbewuste teksten op grote schaal te produceren. Het onderzoek merkt op dat bedrijven en individuele makers zich snel inzetten voor AI-tools om aan de groeiende vraag naar digitale content te voldoen op een kosteneffectieve en snelle wijze. De voordelen van AI-inhoud—snellere doorlooptijden, hoge volumes en SEO-optimalisatie—droegen bij aan de snelle verspreiding ervan. Echter, vanaf midden 2023 nam de groeisnelheid van AI-gegenereerde content af, ondanks dat deze nog steeds aanzienlijk bleef. Deze stabilisatie weerspiegelt dat de aanvankelijke golf, aangedreven door enthousiasme en brede acceptatie, is afgenomen. Kern in deze verandering is de afnemende zoekprestaties van AI-inhoud, omdat zoekmachines beter worden in het identificeren van AI-gegenereerde teksten en deze vaak lager ranken dan door mensen geschreven artikelen, die vaak unieke inzichten, genuanceerde standpunten en originaliteit bieden. Als gevolg hiervan evalueren uitgevers en platforms hun afhankelijkheid van AI-inhoud, waarbij velen ervoor kiezen terug te keren naar menselijke schrijvers of te streven naar een evenwichtige mix van AI-ondersteuning en menselijke creativiteit.

De redactiekwaliteit, analytische diepgang en authentieke stem van mensen blijven zeer gewaardeerd, vooral in velden die op vertrouwen gebaseerd zijn. Dit illustreert een genuanceerd beeld van AI—niet als een volledige vervanging van menselijke creators, maar als een ondersteunend hulpmiddel dat het creatieve proces versterkt. Het onderzoek benadrukt ook de bredere implicaties voor de contentsector. De stabilisatie wijst op een rijpingsfase waarin kwaliteit, authenticiteit en originaliteit belangrijker worden dan louter volume. Uitgevers richten zich meer op het maken van aantrekkelijke, publiekresonerende content die aansluit bij de veranderende zoekalgoritmes die de voorkeur geven aan mensgerichte, hoogwaardige materialen. Ethiek rondom AI-inhoud—zoals misinformatie, bias en bedreigingen voor journalistieke normen—is steeds prominenter geworden, waardoor veel organisaties strengere richtlijnen en toezicht op de rol van AI in contentproductie invoeren. Kortom, het landschap van digitale content ondergaat een dynamische transformatie. Hoewel de dominantie van AI-gegenereerde inhoud een nieuw tijdperk aanduidt, onderstreept de groeistagnatie een complexe interactie tussen technologische innovatie, zoekoptimalisatie en de blijvende waarde van menselijke creativiteit. De toekomst ligt in een evenwichtige synergie tussen AI-mogelijkheden en menselijke expertise, voor het produceren van content die efficiënt, overvloedig, betekenisvol, betrouwbaar en boeiend is.