En nylig omfattende studie utført av forskergruppen Five Percent, som dekker perioden fra januar 2020 til mai 2025, avslører betydelige endringer i innholdsskaping på nettet. Den viser at AI-generert innhold nå har overgått menneskeskrevet materiale på nettet, noe som markerer en viktig milepæl i den digitale innholdsutviklingen. Økningen av kunstig intelligens, særlig innen naturlig språkbehandling og generering, har dypt preget innholdsproduksjon og distribusjon på tvers av blogger, nyheter, sosiale medier og markedsføring. Denne utviklingen skjøt fart etter lanseringen av OpenAI’s ChatGPT, som utløste en bred adopsjon på grunn av sin brukervennlighet, effektivitet og evne til å produsere sammenhengende, kontekstbevisst tekst i stor skala. Studien peker på at selskaper og enkeltprodusenter raskt omfavnet AI-verktøy for å møte det økende behovet for digitalt innhold på en kostnadseffektiv og rask måte. Fordelene med AI-innhold—raskere produksjon, høyt volum og SEO-optimalisering—har drevet fremveksten. Men fra midten av 2023 har vekstraten for AI-generert innhold flatet ut til tross for fortsatt betydelig vekst. Denne flate utviklingen reflekterer at den første bølgen av entusiasme og bred adopsjon har avtatt. En viktig faktor i denne endringen er den synkende søkeytelsen til AI-innhold, ettersom søkemotorer har blitt bedre til å gjenkjenne AI-produsert tekst og ofte rangerer den lavere enn menneskeskapt innhold, som vanligvis gir unike innsikter, nyanserte perspektiver og originalitet. Som følge av dette vurderer utgivere og plattformer nå sin avhengighet av AI-innhold, og mange velger å gå tilbake til menneskelige forfattere eller å praktisere en balansert tilnærming med AI-assistanse og menneskelig kreativitet.

Den redaksjonelle kvaliteten, den analytiske dybden og den autentiske stemmen fra mennesker er fortsatt høyt verdsatt, spesielt innen felt som er avhengige av tillit. Dette illustrerer et nyansert syn på AI—ikke som en full erstatning for menneskelige skapere, men som et støttende verktøy som forbedrer den kreative prosessen. Studien understreker også de bredere konsekvensene for innholdsbransjen. Flate utviklingen antyder en modningsfase hvor kvalitet, ekthet og originalitet prioriteres mer enn bare volum. Utgivere legger mer vekt på å skape engasjerende innhold som resonnerer med publikum og er i tråd med stadig mer sofistikerte søkealgoritmer som favoriserer menneske-sentrert, høykvalitets materiale. Etiske problemstillinger knyttet til AI-innhold—slik som desinformasjon, skjevheter og trusler mot journalistiske standarder—har blitt mer synlige, noe som har ført til at mange organisasjoner innfører strengere retningslinjer og tilsyn med AI sin rolle i innholdsproduksjon. Kort oppsummert gjennomgår det digitale innholdet en dynamisk transformasjon. Mens dominansen til AI-generert innhold signaliserer en ny æra, fremhever dens vekstflate en kompleks samhandling mellom teknologisk innovasjon, søkeoptimalisering og den vedvarende viktigheten av menneskelig kreativitet. Fremtiden peker mot en balansert synergisme mellom AI-kapasiteter og menneskelig ekspertise for å skape innhold som er effektivt, rikelig, meningsfullt, pålitelig og engasjerende.