Um recente estudo abrangente realizado pelo grupo de pesquisa Five Percent, cobrindo o período de janeiro de 2020 a maio de 2025, revela mudanças significativas na criação de conteúdo online. Mostra que o conteúdo gerado por inteligência artificial agora superou o material escrito por humanos na internet, marcando um marco importante na evolução do conteúdo digital. O crescimento da inteligência artificial, especialmente no processamento e geração de linguagem natural, alterou profundamente a criação e distribuição de conteúdo em blogs, notícias, mídias sociais e marketing. Essa mudança acelerou-se drasticamente após o lançamento do ChatGPT pela OpenAI, que provocou uma adoção generalizada devido à sua facilidade de uso, eficiência e capacidade de produzir textos coerentes, sensíveis ao contexto, em grande escala. O estudo observa que empresas e criadores individuais adotaram rapidamente ferramentas de IA para atender às crescentes demandas de conteúdo digital de forma econômica e ágil. As vantagens do conteúdo gerado por IA — maior velocidade de produção, alto volume de output e otimização para SEO — impulsionaram sua disseminação. No entanto, a partir de meados de 2023, a taxa de crescimento do conteúdo gerado por IA estabilizou, embora ainda permaneça elevada. Essa estabilização reflete que a onda inicial, impulsionada pelo entusiasmo e ampla adoção, desacelerou. Um fator central nessa mudança é a redução do desempenho nas pesquisas de conteúdo de IA, já que os motores de busca avançaram na identificação de textos produzidos por IA e frequentemente os classificam mais baixos do que artigos escritos por humanos, que costumam oferecer insights únicos, pontos de vista aprofundados e originalidade. Consequentemente, publicadores e plataformas estão reconsiderando sua dependência de conteúdo de IA, com muitos optando por voltar a contar com escritores humanos ou por buscar uma combinação equilibrada de auxílio de IA e criatividade humana.

A qualidade editorial, o aprofundamento analítico e a voz autêntica dos humanos continuam sendo altamente valorizados, especialmente em áreas que dependem de confiança. Isso mostra uma perspectiva mais complexa da IA — não como uma substituição completa dos criadores humanos, mas como uma ferramenta de apoio que aprimora o processo criativo. O estudo também destaca implicações mais amplas para a indústria de conteúdo. O platô sugere uma fase de maturidade, na qual a qualidade, autenticidade e originalidade passam a ter prioridade sobre o mero volume. Os publicadores concentram-se mais em produzir conteúdos envolventes, que ressoem com o público, alinhados às mudanças nos algoritmos de busca, que favorecem materiais de alta qualidade, centrados no usuário. Questões éticas relativas ao conteúdo de IA — como desinformação, vieses e ameaças aos padrões jornalísticos — tornaram-se mais evidentes, levando muitas organizações a impor diretrizes mais rígidas e maior supervisão na produção de conteúdo por IA. Em suma, o cenário de conteúdo digital está passando por uma transformação dinâmica. Embora o domínio do conteúdo gerado por IA indique uma nova era, seu crescimento estabilizado destaca uma interação complexa entre inovação tecnológica, otimização para buscas e a importância duradoura da criatividade humana. O futuro aponta para uma sinergia equilibrada entre as capacidades da IA e a expertise humana, produzindo conteúdos eficientes, abundantes, relevantes, confiáveis e envolventes.