Un studiu recent, amplu, realizat de grupul de cercetare Five Percent, acoperind perioada ianuarie 2020 - mai 2025, relevă schimbări semnificative în crearea de conținut online. Arată că conținutul generat de inteligența artificială a depășit acum materialul scris de oameni pe internet, marcând o etapă importantă în evoluția conținutului digital. Creșterea inteligenței artificiale, în special în procesarea și generarea limbajului natural, a modificat profund modul de creare și distribuire a conținutului pe bloguri, site-uri de știri, social media și în domeniul marketingului. Această schimbare s-a accelerat considerabil după lansarea ChatGPT de către OpenAI, care a provocat o adopție largă datorită ușurinței de utilizare, eficientei și capacității de a produce text coerent, cu înțeles, în context, la scară largă. Studiul notează că firmele și creatorii individuali au adoptat rapid instrumente AI pentru a satisface cererea în creștere de conținut digital, într-un mod eficient din punct de vedere al costurilor și al timpului. Avantajele conținutului AI—timp de returnare mai rapid, producție în volume mari și optimizare SEO—au stimulat răspândirea sa. Totuși, din mijlocul anului 2023, ritmul de creștere a conținutului generat de AI a stagnat, rămânând totuși semnificativ. Această stagnare reflectă faptul că valul de entuziasm și adoptarea largă inițială s-au domolit. Esențial în această schimbare este scăderea performanței de căutare a conținutului AI, pe măsură ce motoarele de căutare devin mai bune în identificarea textelor produse de AI și le plasează adesea mai jos decât articolele realizate de oameni, care obișnuiesc să ofere perspective unice, opinii nuanțate și originalitate. Ca urmare, editorii și platformele își reevaluează încrederea în conținutul AI, mulți alegând să revină la scriitori umani sau să adopte o combinație echilibrată între asistența AI și creativitatea umană.

Calitatea editorială, profunzimea analizei și autenticitatea vocii umane rămân foarte apreciate, mai ales în domeniile în care încrederea este fundamentală. Aceasta reflectă o perspectivă nuanțată asupra AI—nu ca înlocuitor complet al creatorilor umani, ci ca un instrument de suport care îmbunătățește procesul creativ. Studiul subliniază, de asemenea, implicațiile mai largi pentru industria de conținut. Plateau-ul sugerează o etapă de maturizare, în care calitatea, autenticitatea și originalitatea devin prioritare față de simpla cantitate. Editorii se concentrează mai mult pe crearea de conținut captivant, care rezonează cu publicul, aliniat la algoritmii de căutare în evoluție, care favorizează materialele centrate pe oameni, de înaltă calitate. Problemele etice legate de conținutul AI—cum ar fi dezinformarea, părtinirea și amenințările la adresa standardelor jurnalistice—au devenit mai vizibile, determinând multe organizații să implementeze reguli mai stricte și supraveghere sporită în producția de conținut AI. În concluzie, peisajul conținutului digital trece printr-o transformare dinamică. Deși dominația conținutului generat de AI semnalează o nouă eră, plateau-ul său de creștere evidențiază o interacțiune complexă între inovația tehnologică, optimizarea prin căutare și importanța durabilă a creativității umane. Viitorul indică către o sinergie echilibrată între capacitățile AI și expertiza umană, pentru a produce conținut eficient, abundent, semnificativ, de încredere și captivant.