Nedávna rozsiahla štúdia výskumnej skupiny Five Percent, pokrývajúca obdobie od januára 2020 do mája 2025, odhaľuje významné zmeny v tvorbe online obsahu. Ukazuje, že obsah generovaný umelou inteligenciou už prevýšil obsah písaný človekom online, čo predstavuje kľúčový míľnik vo vývoji digitálneho obsahu. Nárast umelej inteligencie, najmä v oblasti spracovania a generovania prirodzeného jazyka, hlboko zmenil tvorbu a distribúciu obsahu na blogoch, v spravodajstve, na sociálnych médiách a v marketingu. Tento posun sa ostro zrýchlil po spustení ChatGPT od spoločnosti OpenAI, ktoré spôsobilo jeho široké prijatie vďaka jednoduchosti použitia, efektívnosti a schopnosti produkovať súdržný, kontextovo uvedomelý text vo veľkom meradle. Štúdia uvádza, že firmy a jednotliví tvorcovia rýchlo prijali nástroje umelej inteligencie, aby efektívne a rýchlo splnili rastúce požiadavky na digitálny obsah s nižšími nákladmi. Výhody AI obsahu – rýchlejšia dodávka, vysoká objemová produkcia a optimalizácia pre SEO – prispeli k jeho rozšíreniu. Avšak od polovice roku 2023 tempo rastu AI generovaného obsahu stagnovalo, hoci jeho objem zostáva významný. Tento vymeranie odzrkadľuje to, že počiatočný nárast spôsobený nadšením a rozšíreným prijatím sa zmenšuje. Kľúčovou príčinou tohto vývoja je klesajúca efektivita AI obsahu v hodnotení vyhľadávačmi, ktoré stále lepšie identifikujú texty vytvorené AI a často ich umiestňujú nižšie ako články napísané ľuďmi, ktoré často ponúkajú jedinečné poznatky, nuansované pohľady a originalitu. V dôsledku toho vydavatelia a platformy prehodnocujú svoju závislosť od AI obsahu, pričom mnohí sa vracajú k ľudským autorom alebo vyvažujú medzi použitím AI a ľudskou tvorivosťou.

Redakčná kvalita, analytická hĺbka a autentický hlas ľudí stále zostávajú vysoko cenené, najmä v oblastiach, kde je dôvera kľúčová. Tento vývoj ukazuje, že AI nie je úplnou náhradou za ľudských tvorcov, ale skôr podpory pre tvorivý proces. Štúdia tiež zdôrazňuje širšie dôsledky pre odvetvie obsahu. Vyrovnanie naznačuje fázu zrelosti, kedy je dôležitejšia kvalita, autentickosť a originalita než jednoducho objem. Vydavatelia sa viac zameriavajú na tvorbu pútavého obsahu, ktorý rezonuje s publikom a je v súlade s vyvíjajúcimi sa algoritmami vyhľadávacích nástrojov, ktoré uprednostňujú obsah zameraný na človeka a vysokú kvalitu. Etické otázky spojené s obsahom AI – napríklad dezinformácie, zaujatosti alebo ohrozenie novinárskych štandardov – sa stali oveľa viditeľnejšími, čo vedie mnohé organizácie k zavádzaniu prísnejších smerníc a dohľadu nad rolou AI pri tvorbe obsahu. Zhrnutím, digitálne prostredie obsahu prechádza dynamickou transformáciou. Hoci dominancia AI-generovaného obsahu signalizuje novú éru, jeho rastová stagnácia odhaľuje komplexnú interakciu medzi technologickými inováciami, optimalizáciou pre vyhľadávače a trvalou dôležitosťou ľudskej tvorivosti. Budúcnosť smeruje k vyváženému synergickému využívaniu schopností AI a ľudskej expertízy na tvorbu obsahu, ktorý je efektívny, bohatý, zmysluplný, dôveryhodný a pútavý.