En nyligen omfattande studie av forskargruppen Five Percent, som täcker perioden januari 2020 till maj 2025, visar på betydande förändringar inom onlineinnehållsskapande. Det framgår att AI-genererat innehåll nu har överträffat mänskligt skrivna material online, vilket markerar en viktig milstolpe i utvecklingen av digitalt innehåll. AI:s ökade användning, särskilt inom naturlig språkbehandling och generering, har drastiskt förändrat hur innehåll skapas och distribueras över bloggar, nyheter, sociala medier och marknadsföring. Denna övergång skedde i snabb takt efter lanseringen av OpenAI:s ChatGPT, som fick ett brett genombrott tack vare sin användarvänlighet, effektivitet och förmåga att producera sammanhängande, kontextmedveten text i stor skala. Studien noterar att företag och enskilda skapare snabbt tog till sig AI-verktyg för att möta den växande efterfrågan på digitalt innehåll på ett kostnadseffektivt och snabbt sätt. Fördelarna med AI-innehåll—snabbare produktionscykel, hög volym och sökmotoroptimering—drivande dess utbredning. Men från mitten av 2023 började tillväxttakten för AI-genererat innehåll att planar ut trots att den fortsatt är betydande. Denna avmattning speglar att den ursprungliga ökning, driven av entusiasm och breda antaganden, har avtagit. En central orsak till detta är att AI-innehålls sökprestanda blivit mindre effektiv när sökmotorer blivit bättre på att identifiera AI-genererad text, och ofta rankar den lägre än artiklar skrivna av människor, vilka ofta ger unika insikter, nyanserade perspektiv och originalitet. Som en följd av detta omprövar publicister och plattformar sin beroendeställning till AI-innehåll, och många väljer att återgå till mänskliga skribenter eller att skapa en balanserad mix av AI-assistans och mänsklig kreativitet.

Den redaktionella kvalitén, djupanalysen och den äkta rösten hos mänskliga författare är fortsatt högt värderade, särskilt inom områden där tillit är centralt. Detta illustrerar en mer nyanserad syn på AI—inte som en fullständig ersättare för mänskliga skapare, utan som ett stödjande verktyg som förbättrar den kreativa processen. Studien belyser också de bredare konsekvenserna för innehållsbranschen. Plattformens mognadsfas, som följer av att tillväxten planar ut, innebär att kvalitet, äkthet och originalitet prioriteras framför ren volym. Publicister fokuserar mer på att skapa engagerande och audienceanpassat innehåll som är i linje med förändrade sökalgoritmer som premierar mänskligt inriktat, kvalitativt material. Etiska frågor kring AI-innehåll—såsom desinformation, partiskhet och hot mot journalistiska standarder—blir allt mer framträdande, vilket har lett många organisationer till att införa striktare riktlinjer och tillsyn för AI:s roll i innehållsskapande. Sammanfattningsvis befinner sig det digitala innehållslandskapet i en dynamisk omvandling. Även om AI-genererat innehåll nu står för en dominerande del av innehållsskapandet signalerar stagnationen i tillväxten ett mer komplext samspel mellan teknologisk innovation, sökoptimering och den långsiktiga vikten av mänsklig kreativitet. Framtiden pekar mot ett balanserat samspel där AI:s möjligheter och mänsklig expertis tillsammans skapar innehåll som är effektivt, rikt, meningsfullt, pålitligt och engagerande.