Недавнє масштабне дослідження групи Five Percent, яке охоплює період з січня 2020 по травень 2025 року, виявляє значні зміни у створенні онлайн-контенту. Воно показує, що контент, згенерований штучним інтелектом, тепер перевищує за кількістю матеріал, створений людьми, що є важливим рубежем у розвитку цифрового контенту. Зростання штучного інтелекту, зокрема у сфері обробки та генерації природної мови, суттєво змінило процес створення і поширення контенту в блогах, новинах, соцмережах і маркетингу. Цей перехід різко прискорився після запуску ChatGPT від OpenAI, що спричинив його широке впровадження через простоту використання, ефективність і здатність генерувати когерентний, контекстуально орієнтований текст у великих обсягах. Дослідження зазначає, що компанії та окремі творці швидко освоїли інструменти ШІ для того, щоб задовольнити зростаючий попит на цифровий контент ефективно та швидко. Переваги контенту на основі ШІ — швидкий час створення, висока об’ємність і оптимізація для пошукових систем — сприяли його поширенню. Однак з середини 2023 року темпи зростання контенту, створеного ШІ, сповільнилися, хоча зростання залишалося значним. Це стабілізація свідчить про те, що початковий сплеск, викликаний ентузіазмом і широким впровадженням, послабшав. В основі цього зміни лежить зниження пошукової ефективності контенту на основі ШІ, оскільки пошукові системи вдосконалюються у виявленні текстів, згенерованих ШІ, і часто оцінюють їх нижче, ніж статті, написані людьми, які зазвичай містять унікальні ідеї, нюанси і оригінальність. Внаслідок цього видавці та платформи переосмислюють свою залежність від контенту ШІ, багато з них повертаються до співпраці з людськими авторами або прагнуть до збалансованого поєднання допомоги ШІ та людської творчості.

Висока якість редактури, аналітична глибина і автентичний голос людських авторів залишаються високозначущими, особливо у сферах, що залежить від довіри. Це демонструє складний погляд на ШІ — не як повну заміну людським творцям, а як інструмент підтримки, що підсилює процес творчості. Дослідження також наголошує на ширших наслідках для індустрії контенту. Плато в зростанні свідчить про дозрівання етапу, коли пріоритетами стають якість, автентичність і оригінальність замість mere обсягів. Видавці більше зосереджуються на створенні цікавого, резонуючого з аудиторією контенту, що відповідає змінним алгоритмам пошуку, які віддають перевагу людському, високоякісному матеріалу. Етичні питання, пов’язані з контентом на основі ШІ — такі як дезінформація, упередженість і загроза журналістським стандартам — стають все актуальнішими, що змушує багато організацій запроваджувати строгіший контроль і нагляд у процесі створення контенту ШІ. У підсумку, цифровий ландшафт зазнає динамічних змін. Хоча домінування контенту, створеного ШІ, сигналізує про насту часу нової ери, його стабілізація підкреслює складний взаємозв’язок між технологічними інноваціями, оптимізацією пошуку і незмінною важливістю людської творчості. Майбутнє спрямоване на збалансовану синергію можливостей ШІ і людського досвіду для створення контенту, який буде ефективним, багатим, змістовним, надійним і залучаючим.