Marketingový průmysl prochází hlubokou proměnou, kterou pohání rozšířené přijímání technologií umělé inteligence (AI). Do roku 2025 bude přibližně 88 % digitálních marketérů využívat nástroje AI, jako je ChatGPT, k vylepšení tvorby obsahu, automatizaci pracovních procesů a optimalizaci interakcí se zákazníky. Tato změna je fundamentální a mění způsob, jakým firmy vytvářejí a zachycují hodnotu v různých sektorech, nejen v Silicon Valley. Investoři nyní stojí před novou paradigmatem — ne zda přijmout technologie poháněné AI, ale jak strategicky nastavit portfolia tak, aby těžila z jejich rychlého a exponenciálního růstu. Data tuto tendenci potvrzují: v roce 2023 začlenilo AI do marketingu 64, 7 % firem, do roku 2025 se toto číslo zvýší na 75 %. Celosvětový trh technologií AI v marketingu byl v roce 2023 oceněn na 30, 8 miliardy dolarů, s odhadovaným silným složeným ročním tempem růstu (CAGR) 36, 6 % do roku 2030. Nástroje jako ChatGPT výrazně zkrátily dobu potřebnou k tvorbě marketingových materiálů — včetně e-mailů, příspěvků na sociálních sítích a vícejazyčných obsahů — což marketérům umožňuje soustředit se více na strategické úkoly než na rutinní tvorbu obsahu. Z investičního hlediska existují dvě hlavní příležitosti. První je u poskytovatelů softwaru AI, jako jsou Salesforce (CRM) a Adobe (ADBE), kteří integrovali AI do svých platforem a zaznamenávají rostoucí poptávku. Druhá je u brzkých uživatelů v sektorech, jako je e-commerce a zdravotnictví; například v zdravotnictví používá AI k tvorbě obsahu přibližně 65, 9 % profesionálů, což urychluje inovace a zlepšuje poznatky o zákaznících, čímž posiluje konkurenceschopnost.

Navíc výrobci GPU, jako je NVIDIA, výrazně profitují z velkých výpočetních nároků AI, protože složité modely vyžadují intenzivní výpočetní výkon, což zvyšuje příjmy těchto výrobců hardware. Nicméně, zůstávají i výzvy. Velký problém představuje nedostatek dovedností: zatímco 54 % marketérů považuje trénink v generativní AI za nezbytný, pouze 30 % organizací takové programy nabízí. Tento nedostatek hrozí nesprávným využíváním AI a představuje příležitost pro firmy, které chtějí maximalizovat její přínosy. Etické otázky jsou rovněž velmi důležité; asi 43 % firem má obavy, že obsah generovaný AI by mohl poškodit pověst značky kvůli předsudkům nebo nepřesnostem. Efektivní řešení těchto problémů je klíčové pro udržení důvěry spotřebitelů a pro udržitelnou integraci AI do marketingových pracovních toků. Shrnuto, inovace v oblasti AI přetvářejí marketing prostřednictvím transformace tvorby obsahu, automatizace pracovních procesů a zlepšení zapojení zákazníků. Firmy a investoři musí pečlivě sledovat související příležitosti i rizika. Dlouhodobé investice do nástrojů AI, školení pracovních sil a etických opatření budou klíčové pro plné využití potenciálu AI při pohánění růstu a konkurenční výhody v nadcházejících letech.