Marketingindustrien gennemgår en dybdegående forandring drevet af den brede udbredelse af kunstig intelligens (AI) teknologier. Før 2025 forventes det, at 88 % af digitale marketingfolk vil bruge AI-værktøjer som ChatGPT til at forbedre indholdsproduktionen, automatisere workflowet og optimere kundesamspil. Denne ændring er fundamentalt, og den ændrer måden, virksomheder skaber og indfanger værdi på tværs af sektorer ud over Silicon Valley. Investorer står nu over for et nyt paradigme – ikke spørgsmålet om at tage AI-drevne indholdsteknologier i brug, men hvordan de strategisk kan positionere porteføljer til at drage fordel af deres hurtige og eksponentielle vækst. Data understreger denne tendens: I 2023 benyttede 64, 7 % af virksomheder AI i markedsføringen, og dette tal forventes at stige til 75 % i 2025. Det globale marked for AI-marketingteknologi blev vurderet til 30, 8 milliarder dollars i 2023, med en robust årlig vækstrate (CAGR) på 36, 6 %, som forventes at fortsætte frem til 2030. Værktøjer som ChatGPT har markant forkortet den tid, der bruges på at producere marketingmateriale – herunder e-mails, opslag på sociale medier og flersproget indhold – hvilket giver marketingfolk mere tid til strategiske opgaver frem for rutinepræget indholdsskabelse. Set fra et investeringsperspektiv er der to hovedmuligheder. For det første AI-softwareudbydere som Salesforce (CRM) og Adobe (ADBE), der har integreret AI i deres platforme og oplever stigende efterspørgsel. For det andet tidlige adoptører i sektorer som e-handel og sundhedspleje; eksempelvis bruger ca. 65, 9 % af sundhedsprofessionelle AI til indholdsoprettelse, hvilket fremskynder innovation og forbedrer forbrugerindsigter for at styrke konkurrenceevnen.

Derudover drager GPU-producenter som NVIDIA stor fordel af AI’s krævende regneoperationer, da komplekse modeller kræver kraftfuld processering, hvilket øger indtægterne for disse hardware-leverandører. Men udfordringer eksisterer også. En væsentlig kompetencekløft er til stede: mens 54 % af marketingfolk ser træning i generativ AI som væsentlig, tilbyder kun 30 % af organisationerne sådanne programmer. Denne kløft kan føre til misbrug af AI og udgør et vækstområde for virksomheder, der ønsker at maksimere AI’s fordele. Etiske bekymringer er også betydelige; ca. 43 % af virksomhederne er bekymrede for, at AI-genereret indhold kan skade brandets omdømme på grund af bias eller unøjagtigheder. At håndtere disse spørgsmål effektivt er afgørende for at opretholde forbrugertillid og sikre en bæredygtig integration af AI i markedsføringsworkflowet. Sammenfattende er AI-innovationer i færd med at omforme markedsføring ved at ændre indholdsproduktionen, automatisere processer og forbedre kundeengagement. Virksomheder og investorer må nøje navigere i mulighederne og risiciene. Vedvarende investering i AI-værktøjer, medarbejderuddannelse og etiske retningslinjer vil være afgørende for at realisere AI’s fulde potentiale til at drive vækst og konkurrencefordel i de kommende år.