Marketinška industrija prolazi kroz duboku transformaciju koju pokreće široka primjena tehnologija umjetne inteligencije (AI). Do 2025. godine, procjenjuje se da će 88% digitalnih marketara koristiti AI alate poput ChatGPT-a kako bi poboljšali kreiranje sadržaja, automatizirali radne procese i optimizirali interakcije s kupcima. Ova promjena je temeljnog karaktera i mijenja način na koji tvrtke stvaraju i stječu vrijednost u raznim sektorima šire od Silicijske doline. Investitori se sada suočavaju s novim paradygmatom — nije pitanje hoće li usvojiti tehnologije sadržaja vođene AI-jem, već kako strateški pozicionirati portfelje kako bi iskoristili njihov brzi i eksponencijalni rast. Podaci ističu ovaj trend: u 2023. , 64, 7% tvrtki koristilo je AI u marketingu, dok je taj udio do 2025. porastao na 75%. Globalno tržište AI tehnologija za marketing bilo je procijenjeno na 30, 8 milijardi dolara 2023. , s snažnom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 36, 6% koja se očekuje do 2030. Alati poput ChatGPT-a znatno su skratili vrijeme potrebno za izradu marketinških materijala — uključujući e-poštu, objave na društvenim mrežama i sadržaj na više jezika — omogućujući marketinškim stručnjacima da se više fokusiraju na strateške zadatke nego na rutinsko stvaranje sadržaja. Iz perspektive ulaganja, postoje dvije glavne prilike. Prvo, pružatelji AI softvera poput Salesforce (CRM) i Adobe (ADBE), koji su integrirali AI u svoje platforme i bilježe rastući zahtjev.

Drugo, rani korisnici u sektorima kao što su e-trgovina i zdravstvena skrb; na primjer, u zdravstvu, otprilike 65, 9% stručnjaka koristi AI za kreiranje sadržaja, čime se ubrzava inovacija i poboljšavaju uvidi u potrošače, što povećava konkurentnost. Osim toga, proizvođači GPU-a, kao što je NVIDIA, znatno profitiraju od velikih računalnih zahtjeva AI-ja, jer složeni modeli zahtijevaju intenzivnu procesorsku snagu, što rezultira povećanim prihodima za te dobavljače hardvera. Međutim, ostaju izazovi. Postoji značajan jaz u vještinama: dok 54% marketara smatra obuku za generativnu AI kao ključnu, samo 30% organizacija pruža takve programe. Taj jaz predstavlja rizik od nepravilne uporabe AI-ja i područje rasta za tvrtke koje žele maksimizirati koristi od AI-ja. Etička pitanja također su važna; oko 43% tvrtki zabrinuto je da sadržaj koji generira AI može naškoditi ugledom brenda zbog pristranosti ili netočnosti. Efikasno rješavanje tih pitanja ključno je za održavanje povjerenja potrošača i osiguranje održive integracije AI-ja u marketinške procese. Ukratko, inovacije u AI-u preoblikuju marketing mijenjajući kreiranje sadržaja, automatizaciju radnih procesa i jačanje angažmana s kupcima. Tvrtke i investitori moraju pažljivo upravljati prilikama i rizicima koje donosi. Kontinuirano ulaganje u AI alate, obuku radne snage i etičke mjere ključno je za maksimalno iskorištavanje punog potencijala AI-ja u poticanju rasta i konkurentske prednosti u nadolazećim godinama.