Áhrifastjórnunarmarkaðurinn er að ganga í gegnum djúpstæðar breytingar sem eru knúnar áfram af víðtækri notkun gervigreindar (AI) tækni. Árið 2025 reiknast með að um 88% stafrænnar markaðssetningar muni nýta sér AI tóla eins og ChatGPT til að bæta efnisgerð, sjálfvirkni í ferlum og hámarka viðskiptavinaímynd. Þessi breyting er grundvallar, hún breytir því hvernig fyrirtæki skapa og ná verðmæti yfir margar greinar, ekki bara Silicon Valley. Fjárfestar standa nú frammi fyrir nýju viðmiði — ekki hvort þeir eigi að taka upp AI-tæknilnægar þróun, heldur hvernig þeir geti skipulagt fjárfestingasöfn til að nýta hraða og vaxandi hækkun þessara tækja. Gögn undirstrika þessa þróun: árið 2023 innleituðu 64, 7% fyrirtækja AI í markaðssetningu, og hlutfallið fer upp í 75% árið 2025. Heimsvinnumarkaður fyrir AI-tækni í markaðssetningu var metinn á 30, 8 milljarða dala árið 2023, með sterkri árlegri vaxtarhagkvæmni (CAGR) upp á 36, 6% fram að 2030. Tól eins og ChatGPT hafa verulega stytt þann tíma sem þarf til að framleiða markaðsefni — þar á meðal tölvupósta, færslur á samfélagsmiðlum og margt tungumálainnihald — sem gerir markaðsfólki kleift að einblína meira á stefnumótandi verkefni en hefðbundna efnisgerð. Hvað fjárfestingar varðar, eru tvær meginþekktir möguleikar. Fyrst, AI hugbúnaðaraðilar eins og Salesforce (CRM) og Adobe (ADBE), sem hafa innleitt AI í sín kerfi og sjá skjóta aukningu eftirspurn. Annar möguleiki er fyrir snemma aðila í greinum eins og netverslun og heilbrigðisþjónustu; í heilbrigðisgeiranum nota um 65, 9% fagfólks AI til verkefna sem tengjast efnisgerð, sem hraðar nýsköpun og eykur innsýn í neytendur til að auka samkeppnishæfni.

Auk þess njóta framleiðendur GPU eins og NVIDIA góðs af vegna þess hve mikil þörf er á mikilli úrvinnslutækni í AI, þar sem flóknar módel krefjast mikillar vinnslugetu, sem leiðir til aukinna tekna fyrir þessi vélbúnaðarfyrirtæki. Hins vegar eru áskoranir sem enn standa yfir. Mikill skortur á hæfileikum er til staðar: meðan 54% markaðssetningaraðila telja að þjálfun í generatívri AI sé nauðsynleg, bjóða aðeins um 30% stofnana upp á slíka þjálfun. Þessi skortur getur leitt til rangrar notkunar á AI og verður eitt af svæðum þar sem fyrirtæki geta nýtt tækifæri til að hámarka ávinninginn af AI. Siðferðisleg áhyggjuefni eru einnig mikilvæg: um 43% fyrirtækja láta sig varða að efni sem framleitt er af AI gæti skaðað ímynd vörumerkis vegna fordóma eða rangvísinda. Að takast á við þessi mál á áhrifaríkan hátt er lykilatriði til að halda trausti neytenda og tryggja langtíma samþættingu AI í markaðsferli. Samantektin er sú að nýjungar í AI endurreisa markaðssetningu með því að breyta efnisgerð, sjálfvirkni ferla og auka þátttöku viðskiptavina. Fyrirtæki og fjárfestar verða að vanda sig við að takast á við þær tækifæri og áhættu sem fylgja. Ásamt stöðugu fjárfestingum í AI-tækjum, starfsfólksþjálfun og siðferðislegum varnagælum verður þetta lykilatriði að nýta möguleika AI til fullnustu, til að auka vöxt og samkeppnishæfni á komandi árum.