De marketingindustrie ondergaat een ingrijpende transformatie, gedreven door de wijdverspreide adoptie van kunstmatige intelligentie (AI) technologieën. Tegen 2025 zal naar schatting 88% van de digitale marketeers AI-tools zoals ChatGPT gebruiken om inhoud te verbeteren, workflows te automatiseren en klantinteracties te optimaliseren. Deze verschuiving is fundamenteel en verandert de manier waarop bedrijven waarde creëren en vastleggen in diverse sectoren, ook buiten Silicon Valley. Investeerders staan nu voor een nieuw paradigma: niet of ze AI-gedreven contenttechnologieën moeten omarmen, maar hoe ze hun portefeuilles strategisch kunnen positioneren om te profiteren van hun snelle en exponentiële groei. Data onderstrepen deze trend: in 2023 omvatte 64, 7% van de bedrijven AI in marketing, en dit percentage stijgt naar 75% in 2025. De wereldwijde markt voor AI-marketingtechnologie werd in 2023 gewaardeerd op 30, 8 miljard dollar, met een stevige samengestelde jaarlijkse groeisnelheid (CAGR) van 36, 6% tot 2030. Tools zoals ChatGPT hebben de tijd die nodig is om marketingmaterialen te produceren aanzienlijk verkort – inclusief e-mails, social media-berichten en meertalige content – waardoor marketeers zich meer kunnen richten op strategische taken dan op routinematige inhoudcreatie. Vanuit investeringsperspectief zijn er twee hoofd mogelijkheden. Eerst, AI-softwareleveranciers zoals Salesforce (CRM) en Adobe (ADBE), die AI in hun platforms hebben geïntegreerd en een toenemende vraag zien. Ten tweede, vroege adopters in sectoren zoals e-commerce en gezondheidszorg; bijvoorbeeld in de gezondheidszorg gebruikt ongeveer 65, 9% van de professionals AI voor contentcreatie, wat innovatie versnelt en inzichten uit consumenten versterkt om concurrerend te blijven.

Daarnaast profiteren GPU-fabrikanten zoals NVIDIA aanzienlijk van de grote rekenkracht die AI vereist, omdat complexe modellen intensieve verwerking nodig hebben en zo de omzet bij deze hardwareleveranciers verhogen. Toch blijven er uitdagingen bestaan. Er is een aanzienlijke vaardighedentekort: terwijl 54% van de marketeers generatieve AI-training als essentieel beschouwt, bieden slechts 30% van de organisaties dergelijke programma’s aan. Deze kloof kan leiden tot verkeerd gebruik van AI en vormt een groeikans voor bedrijven die de voordelen ervan willen maximaliseren. Ethische zorgen spelen ook een grote rol; ongeveer 43% van de bedrijven vreest dat AI-gecreëerde content de reputatie van het merk kan schaden door vooroordelen of onnauwkeurigheden. Het effectief aanpakken van deze issues is cruciaal om het vertrouwen van consumenten te behouden en de duurzame integratie van AI in marketingworkflows te waarborgen. Samengevat, AI-innovaties hervormen de marketing door het veranderen van inhoudcreatie, het automatiseren van workflows en het verbeteren van klantbetrokkenheid. Bedrijven en investeerders moeten zorgvuldig navigeren tussen de kansen en risico’s die hiermee gepaard gaan. Voortdurende investeringen in AI-tools, training van het personeel en ethische waarborgen zullen essentieel zijn om het volledige potentieel van AI te benutten voor groei en concurrentievoordeel in de komende jaren.