Markedsføringsbransjen gjennomgår en dyp transformasjon drevet av den utbredte adopsjonen av kunstig intelligens (AI) teknologi. Innen 2025 vil anslagsvis 88 % av digitale markedsførere bruke AI-verktøy som ChatGPT for å forbedre innholdsproduksjon, automatisere arbeidsflyter og optimalisere kundeinteraksjoner. Dette skiftet er grunnleggende og forandrer hvordan bedrifter skaper og fanger verdi på tvers av ulike sektorer, utover Silicon Valley. Investorer står nå overfor et nytt paradigme – ikke om de skal ta i bruk AI-drevne innholdsteknologier, men hvordan de strategisk kan posisjonere porteføljene for å dra fordel av den raske og eksponentielle veksten. Data understreker denne trenden: i 2023 innførte 64, 7 % av bedriftene AI i markedsføringen, og andelen forventes å stige til 75 % innen 2025. Det globale markedet for AI- markedsføringsteknologi ble verdsatt til 30, 8 milliarder dollar i 2023, med en sterk årlig vekstrate (CAGR) på 36, 6 % som forventes fram til 2030. Verktøy som ChatGPT har merkbart redusert tiden det tar å produsere markedsføringsmateriale – inkludert e-poster, innlegg på sosiale medier og flerspråklig innhold – noe som gjør at markedsførere kan fokusere mer på strategiske oppgaver fremfor rutinemessig innholdsproduksjon. Sett fra et investeringsperspektiv finnes det to hovedmuligheter. For det første, AI- programvareleverandører som Salesforce (CRM) og Adobe (ADBE), som har integrert AI i sine plattformer og opplever en økende etterspørsel. For det andre, tidlige brukere i sektorer som netthandel og helsevesen; i helsevesenet brukes AI for eksempel av omtrent 65, 9 % av fagfolk for innholdsproduksjon, noe som fremskynder innovasjon og forbedrer innsikten i forbrukerne for å styrke konkurranseevnen.

I tillegg tjener GPU- produsenter som NVIDIA betydelig på AI’s krevende databehov, ettersom komplekse modeller krever intens prosesseringskraft, noe som øker inntektene for disse maskinvareleverandørene. Likevel gjenstår utfordringer. Det eksisterer en betydelig ferdighetsmangel: mens 54 % av markedsførere ser på generativ AI-opplæring som essensielt, tilbyr bare 30 % av organisasjonene slike programmer. Denne gapet kan føre til feil bruk av AI og utgjør et vekstområde for selskaper som ønsker å maksimere fordelene AI kan gi. Etiske bekymringer er også betydelige; rundt 43 % av selskapene er bekymret for at AI-generert innhold kan skade merkevaren på grunn av skjevheter eller unøyaktigheter. Effektiv håndtering av disse problemene er avgjørende for å opprettholde forbrukerens tillit og sikre at AI integreres bærekraftig i markedsføringsarbeidet. Kort oppsummert, AI-innovasjoner former markedsføringen ved å revolusjonere innholdsproduksjon, automatisere arbeidsprosesser og forbedre kundedialogen. Bedrifter og investorer må nøye navigere mellom mulighetene og risikoene dette medfører. Vedvarende investering i AI-verktøy, opplæring av arbeidsstyrken og etiske retningslinjer vil være avgjørende for å utnytte AI’s fulle potensial til å drive vekst og konkurranseevne i årene som kommer.