Индустрия маркетинга переживает глубокие изменения, вызванные массовым внедрением технологий искусственного интеллекта (ИИ). К 2025 году примерно 88% цифровых маркетологов будут использовать ИИ-инструменты, такие как ChatGPT, для повышения качества контента, автоматизации рабочих процессов и оптимизации взаимодействия с клиентами. Этот сдвиг кардинально меняет способы создания и получения ценности в различных секторах за пределами Кремниевой долины. Инвесторы сталкиваются с новой парадигмой — не вопрос внедрения технологий на основе ИИ, а как стратегически позиционировать портфели, чтобы получить выгоду от их быстрого и экспоненциального роста. Данные подтверждают эту тенденцию: в 2023 году 64, 7% компаний использовали ИИ в маркетинге, а к 2025 году этот показатель увеличится до 75%. Глобальный рынок технологий маркетинга на базе ИИ оценивался в 30, 8 миллиарда долларов в 2023 году и ожидается рост среднегодового темпа (CAGR) на уровне 36, 6% до 2030 года. Инструменты вроде ChatGPT существенно сократили время, необходимое для создания маркетинговых материалов — включая электронные письма, посты в социальных сетях и многоязычный контент — позволяя маркетологам сосредоточиться больше на стратегических задачах, чем на рутинной работе. С точки зрения инвестиций, существуют два основных направления. Первое — поставщики программного обеспечения с интегрированным ИИ, такие как Salesforce (CRM) и Adobe (ADBE), которые внедрили ИИ в свои платформы и наблюдают стремительный рост спроса. Второе — ранние адаптеры в таких секторах, как электронная коммерция и здравоохранение; например, в здравоохранении около 65, 9% специалистов используют ИИ для создания контента, что ускоряет инновации и улучшает понимание потребителей, повышая конкурентоспособность.

Также значительную выгоду получают производители графических процессоров (GPU), такие как NVIDIA, поскольку сложные модели требуют высоких вычислительных мощностей, стимулируя рост доходов этих компаний. Однако остаются и сложности. Существует значительный разрыв в квалификациях: хотя 54% маркетологов считают обучение генеративному ИИ необходимым, лишь 30% организаций предоставляют такие программы. Этот разрыв может привести к неправильному использованию ИИ и представляет собой возможность для компаний, стремящихся максимально использовать его преимущества. Этические вопросы также выходят на передний план: около 43% компаний опасаются, что контент, созданный ИИ, может негативно сказаться на репутации бренда из-за предвзятости или неточностей. Эффективное решение этих проблем крайне важно для сохранения доверия потребителей и устойчивой интеграции ИИ в маркетинговые процессы. В целом, инновации на базе ИИ трансформируют маркетинг, меняя создание контента, автоматизируя рабочие процессы и улучшая взаимодействие с клиентами. Компании и инвесторы должны внимательно оценивать открывающиеся возможности и риски. Постоянные инвестиции в ИИ-инструменты, обучение персонала и этические стандарты будут играть ключевую роль в полном раскрытии потенциала ИИ для стимулирования роста и укрепления конкурентных позиций в ближайшие годы.