Dans une interview révélatrice réalisée en avril 2026, Oded Ouaknine, Directeur des Revenus de la plateforme de création de sites web Duda, dévoile des recherches révolutionnaires sur l’impact de l’intelligence artificielle sur le trafic des sites internet. Contrairement à l’idée reçue selon laquelle les technologies d’IA réduisent l’engagement humain sur les sites, l’étude mise en avant par Ouaknine présente une constatation frappante et paradoxale : les sites optimisés stratégiquement pour les crawlers d’IA connaissent une augmentation significative du nombre de visiteurs et des interactions des utilisateurs. La recherche indique une hausse impressionnante de 320 % des visites humaines sur les sites optimisés pour l’IA par rapport à leurs homologues non optimisés. Parallèlement à cette augmentation du trafic, ces sites enregistrent une multiplication par 2, 7 des soumissions de formulaires, ce qui conduit directement à une génération de prospects accrue et à un potentiel d’acquisition de clients. De plus, on observe une hausse de 2, 5 fois des actions d’appel téléphonique par clic, témoignant d’un engagement utilisateur plus profond et d’une volonté renforcée de contacter les entreprises. Cette tendance marque un changement significatif, passant du référencement traditionnel (SEO) à une approche plus sophistiquée et nuancée appelée Optimisation pour le moteur de réponse (AEO). Ouaknine explique que cette évolution est principalement impulsée par les fonctionnalités d’aperçu alimentées par l’IA intégrées aux principales plateformes de recherche comme Google, qui sélectionnent et présentent des informations adaptées à la demande croissante des utilisateurs pour des réponses rapides, précises et pertinentes. Selon Ouaknine, les résultats de recherche générés par l’IA ont tendance à être plus sélectifs, insistant sur l’intention de l’utilisateur plutôt que sur la quantité d’informations. En conséquence, ces recherches génèrent moins de visites, mais avec un potentiel de conversion bien plus élevé.

Cela signifie que les utilisateurs arrivent sur les sites mieux informés, ayant déjà interagi avec des outils d’IA lors d’une recherche préliminaire et de filtrage. Par conséquent, les sites qui alignent leur stratégie de contenu avec les besoins informationnels exprimés dans les requêtes auront le plus à gagner dans ce paysage numérique en changement. Pour les petites et moyennes entreprises (PME), cela représente particulièrement de nouvelles opportunités pour concurrencer efficacement les grandes sociétés en optimisant leur contenu pour répondre directement aux questions courantes des utilisateurs. Ouaknine insiste sur l’importance pour les entreprises d’étendre leur contenu web aussi bien en ampleur qu’en profondeur, en traitant de manière exhaustive une large gamme de questions et scénarios clients. Une telle démarche augmente leurs chances d’être favorisées par les algorithmes d’IA, renforçant ainsi leur visibilité en ligne. Les agences accompagnant les PME sont encouragées à adopter un rôle de conseil, en guidant leurs clients à travers les complexités de l’intégration de l’IA dans leurs stratégies marketing. Ouaknine conseille d’embrasser les outils de création de contenu en masse ainsi que les flux de travail agentiques — des systèmes permettant une génération et une gestion autonome du contenu — afin de faire évoluer efficacement les efforts d’optimisation sur de nombreux sites clients. En définitive, Oded Ouaknine souligne le rôle croissant de l’IA en tant que gardienne de la visibilité en ligne et de l’acquisition d’utilisateurs. Les entreprises qui ne s’adaptent pas risquent de perdre leur avantage compétitif sur les marchés numériques. Adopter l’IA non pas comme une simple tendance technologique, mais comme un élément fondamental de leur stratégie web, est essentiel pour une croissance durable et une pertinence à venir. Les insights partagés dans cette interview remettent en question les idées reçues sur la fonction de l’IA dans le marketing digital et encouragent une approche proactive pour exploiter les outils pilotés par l’IA. Les entreprises qui comprennent et mettent en œuvre l’Optimisation pour le moteur de réponse sont en bonne voie d’obtenir des avantages importants en termes d’engagement, de taux de conversion et de présence globale sur le web, annonçant une nouvelle ère dans l’évolution de la recherche et de l’expérience utilisateur.