2026년 4월에 진행된 공개적인 인터뷰에서, 온라인 사이트 구축 플랫폼인 Duda의 최고수익책임자(OCR) 오데드 우아크니는 인공지능이 웹사이트 트래픽에 미치는 영향에 관한 획기적인 연구 결과를 공개하였다. 일반적으로 AI 기술이 웹사이트 내 인간의 참여를 저해한다는 인식과 달리, 우아크니가 강조한 연구는 놀랍고 역설적인 결과를 보여준다: AI 크롤러에 전략적으로 최적화된 웹사이트들이 방문자 수와 사용자 상호작용이 현저히 증가하고 있다는 것. 연구에 따르면, AI-최적화된 사이트는 비최적화된 사이트에 비해 인간 방문이 무려 320% 증가했으며, 이와 함께 폼 제출이 2. 7배 늘어나면서 리드 생성과 잠재 고객 확보가 실질적으로 향상되고 있다. 또한, 클릭-전화 행동이 2. 5배 증가하여, 사용자 참여와 기업과의 연결 의지 역시 강해지고 있음을 보여준다. 이러한 추세는 기존의 검색 엔진 최적화(SEO)에서 더욱 정교하고 세밀한 접근법인 답변 엔진 최적화(AEO)로의 전환을 의미한다. 우아크니는 이 변화의 주된 원인으로 구글과 같은 주요 검색 플랫폼에 통합된 AI 기반 개요 기능이 사용자들의 빠르고 정확하며 관련성 높은 답변에 대한 수요를 충족시키기 위해 정보를 선별하고 제시하는 방식을 꼽는다. 우아크니는 AI 생성 검색 결과가 더 선택적이고, 정보의 양보다는 사용자 의도에 집중하는 경향이 있다고 설명한다. 따라서 이러한 검색은 방문자 수는 적지만, 높은 전환 가능성을 지닌 방문자를 유도한다.

즉, 사용자들은 사전 연구와 필터링 과정을 통해 이미 AI 도구와 상호작용하며 더 준비된 상태로 사이트에 도달하는 것. 이에 따라 사용자 질문에 부합하는 콘텐츠 전략을 채택한 웹사이트가 변화하는 디지털 환경에서 가장 큰 혜택을 누릴 것으로 보인다. 특히 중소기업(SMB)에게 이는 경쟁력을 높일 수 있는 새로운 기회를 의미한다. 사용자들이 흔히 묻는 질문에 바로 답변하는 방식으로 콘텐츠를 최적화함으로써, 기업들은 더 큰 기업들과 경쟁하는 데 유리한 위치를 확보할 수 있다. 우아크니는 기업들이 고객 문의 범위와 깊이를 확장하여 폭넓은 정보를 제공하는 것이 중요하다고 강조하며, 이를 통해 AI 알고리즘의 우선순위에서 유리한 위치를 차지할 수 있다고 조언한다. 또한, SME를 지원하는 에이전시들은 AI를 활용한 마케팅 전략에 대한 상담 역할을 수행하며, 대량 콘텐츠 제작 도구와 자율적으로 콘텐츠를 생성하고 관리하는 워크플로우 시스템을 도입하여 여러 고객 웹사이트의 최적화 작업을 효율적으로 확장하는 것이 필요하다고 권장한다. 결론적으로, 오데드 우아크니는 AI가 온라인 가시성 및 사용자 확보의 핵심적 역할로 점점 더 자리 잡아가고 있음을 강조한다. 변화에 적응하지 못하는 기업은 디지털 시장에서 경쟁력을 잃을 위험이 크다. AI를 단순한 기술적 트렌드로 보는 것이 아니라, 웹 전략의 근본적인 요소로 받아들이는 것이 앞으로의 지속적 성장과 관련성을 유지하는 데 필수적임을 시사한다. 이 인터뷰에서 제시된 통찰은 AI의 디지털 마케팅 내 기능에 대한 기존의 가정을 재고하게 하며, 능동적으로 AI 기반 도구를 활용하는 전략적 태도를 촉구한다. 답변 엔진 최적화를 이해하고 실행하는 기업들은 사용자 참여, 전환율, 전반적인 웹 존재감에서 상당한 우위를 점할 준비가 되어 있으며, 실시간 검색과 사용자 경험의 새로운 시대를 열어가고 있다.