უფრო ხანგრძლივ პერიოდში, AI-ის აღმოჩენის ეპოქაში თვალსაჩინოობა ნიშნავს უკვე გამოქვეყნებას გენერაციული ძრავებით, რომლებიც განაპირობებენ ყურადღების მართვას, ხოლო არა უბრალოდ ნახვას. მომხმარებელთა ძირითადად იმედს არიან AI პლატფორმებზე ინფორმაცია დასაბუთების, რეკომენდაციების და გადაწყვეტილების მიღებისთვის, რაც ბრენდებს განაცარებს. AI გახდა ინტერნეტის პირველი კარი. Optimizely-ის მეთოდური კვლევის ახალმა მონაცემებმა გამოავლინა მომხმარებელთა ქცევასა და ბრენდების მზადყოფნის შორის მნიშვნელოვანი სხვაობა. 1000-ზე მეტ માર્કეტოლოგ ლიდერსა და 1300 მომხმარებელს შორის ჩატარებული გამოკითხვით, გამოვლინდა 30 პუნქტიანი ფარამონი მყისიერების სიმძიმესა და შესრულებას შორის: 62% მარკეტოლოგი სჯერა, რომ კლიკ-ლეს სამოგზაუროებები ერთწლიან პერიოდში გახდება საერთო, თუმცა მხოლოდ 27% აღნიშნავს, რომ მზად არიან ამისთვის. „თუ არ არის ოპტიმიზირებული AI-სთვის, მაშინ კი უმattarესიხართ, “ ამბობს ტარა კორრი, Optimizely-ის მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტი. მომხმარებლები ხშირად იყენებენ AI-ზე დაყრდნეულ პლატფორმებს პროდუქტის ყიდვის გადაწყვეტილებების მისაღებად შესაბამისი საიტების დაუვლად, რითაც ბრენდები სუბიექტში რჩებიან. მაშინ როცა მარკეტოლოგებს განიხილება გენერაციული ძრავის ოპტიმიზაცია (GEO), მათი ბრენდები სარკაშდება, შედარებულია და ხშირად იწვება ალგორითმებით. ბრენდები ვინც სწრაფად შეეგუება ამ AI-სავარაუდო რეაქციებს, შექმნის მომავლის ციფრული მარკეტინგს. მზადყოფნის სიღრმის საფუძველშია: მიუხედავად იმისა, რომ 67% მომხმარებელს იყენებს AI-ს ხელსაწყოებს, როგორიცაა ChatGPT, Google AI- რატომ ითვლება, ან Perplexity, რათა გამოიძიოს პროდუქტები, მხოლოდ 39% მარკეტოლოგებს მიაწოდეს ეს GEO-ს ერთ-ერთ უმთავრეს სამსუნში, მომავალ 6-12 თვეებში.

ახალგაზრდა მომხმარებლები (18–44) შვიდიდან ოთხჯერ შესაბამისად უფრო ხშირად ვიდრე 55 წლის ზევიდა იყენებენ AI-ს მომხმარებლის კვლევისთვის, რაც მიუთითებს იმ ზრდაზე. მიუხედავად იმისა, რომ 75% მარკეტოლოგი არ სანდოობენ საკუთარ ბრენდს AI-ს სამიღალე მიმოხილვებში, 40% მომხმარებელს სჯერათ AI-გან ტვინით შექმნილი სუბლიმინალური შედეგები, ისე რომ დაუვლად ეძებენ საიტებს. თითქმის ერთ მესამედ, მომხმარებლებს აქვთ ყიდვის გადაწყვეტილება solely AI პასუხის საფუძველზე, ხოლო 87% შემდგომ სნობაში არის კმაყოფილი. ბრენდული ცნობადობა კვლავ მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ნდობისთვის: 31% მომხმარებელი უფრო ენდობა AI-სანახაობას, თუ ის მოიცავს ნაცნობ ბრენდებს; კიდევ 31% ეყრდნობა ბრენდისა და პროდუქტის ერთობლიობას, ხოლო 22% ფასობს ზუსტი, ხვეულეული ინფორმაცია პროდუქტის შესახებ. მარკეტოლოგებმა უნდა უზრუნველყონ სასურველი და ზუსტი AI-ის ვიზუალური სურათები, მაგრამ მხოლოდ 25% გრძნობენ, რომ ეს სუბიექტის რეალური იერი უეჭველად არის ასახული. ძებნის ხელფასის შენარჩუნება და გაუმჯობესება სირთულეებთან ერთად იშლება — სამართლებლივი / შესაბამისობის რისკები (25%), ნაკლები ვებგვერდის ვიზიტები (20%), მოძველებული შინაარსი (20%), გზავნის კონტროლის დაკარგვა (19%) და გამოთვლის სირთულეები (18%). აღსანიშნავია, რომ 66% მარკეტინგის ლიდერი დაეტოვება თავის კომპანიას ერთ წელიწადში, თუ ის ვერ შეძლებს AI ან GEO სტრატეგიის შექმნას, რაც ჯერ აუცილებლობასა და დროულ მოქმედებაზე მიუთითებს. ამჟამად, მხოლოდ 45% გუნდს აქვს ახლებური AI სტრატეგია GEO-სთვის, რაც მიუთითებს, რომ ბევრი კომპანია ჩამორჩება ბაზარსა და სამუშევართა მოთხოვნებს. Optimizely-ის კვლევა ხაზს უსვამს AI-ზე დაფუძნებული აღმოჩენის სწრაფა ტემპს და სასწრაფო აუცილებლობას ბრენდებისთვის რომ დაზოგონ. მეტი დეტალებისთვის წაიკითხეთ სრული ანგარიში აქ: https://www. optimizely. com/click-less-customer-report/