Последните сознанија од објавата на LinkedIn од Александар Јордан ја нагласуваат промената во динамиката на дигиталниот маркетинг и оптимизацијата за пребарувачи (SEO) во ерата на вештачката интелигенција. Јордан посочува на голема промена во начинот на кој корисниците интерактираат со резултатите од пребарувањето, предизвикана од растечката употреба на AI-генерираните суми и прегледи во интерфејсите на пребарувачите. Според Јордан, појавата на AI прегледи—кратки, автоматски создадени суми прилагодени за брз преглед, кои се прикажуваат на врвот на резултатите—причини за драстично 61 процентно намалување на органските кликнатости (CTR). Ова покажува дека повеќето корисници повеќе не мора да кликнуваат на индивидуалните линкови, бидејќи овие AI-генерирани исечоци често им даваат непосредни одговори на нивните прашања. Овој значаен пад во органскиот CTR претставува предизвик за брендови и бизниси кои традиционално зависат од SEO за привлекување сообраќај на веб-страниците. Како што корисниците добиваат одговори директно преку интерфејсите за пребарување, мотивацијата за посета на оригиналните сајтови се намалува. Ова налага брза реоценка на стратегиите за дигитален маркетинг, нагласувајќи ја важноста од одржување на видливоста во контексти на пребарување управувани со вештачка интелигенција. Сепак, објава на Јордан нуди и поситна перспектива. Кога AI-генерираните суми јасно спомнуваат бренд или извор, стапката на кликнување значително се зголемува.

Посебно, податоците покажуваат дека CTR-ите се зголемуваат за 35 проценти кога AI прегледот го спомнува брендот, во споредба со CTR-ите од стандардните резултати без такви цитати. Овој наоѓање претставува важна можност за брендовите: осигурувањето дека нивниот контент е признаен и цитирана од AI системите може значително да ја зголеми активноста, дури и во средина доминирана од AI исечоци. Тоа поттикнува на потребата од концентрација не само на конвенционалниот SEO, туку и на стратегии што ја зголемуваат авторитетот и довербата според алгоритмите на AI. Последиците од овие наоѓања се длабоки за иднината на дигиталниот маркетинг. Брендовите мора да се движат низ сложен пазар кој бара видливост не само преку висок ранк на страниците за резултати од пребарувачите, туку и преку признавање и цитирање од страна на AI алатките што посредуваат при корисничките барања. За да ги искористат овие можности, компаниите можеби ќе треба да инвестираат во подобар квалитет на содржина, структурирани податоци и други тактики што ги зголемуваат шансите нивната информација да биде избрана и цитирана од AI системите. Ова подразбира создавање авторитетна, добро структурирана содржина која јасно го потврдува богатството на брендот, овозможувајќи на AI да идентификува и извлече вредни информации поврзани со брендот. Покрај тоа, индустријата за SEO можеби ќе тргне кон развивање на иновативни методи како AI SEO, каде оптимизацијата се фокусира на начинот на кој AI ги интерпретира и обработува содржините за создавање исечоци. Овој променбен процес ги предизвикува маркетерите да ја преиспитаат својата стратегија за содржина, залагајќи се повеќе да станат доверливи извори од кои AI ќе црпи, отколку само да конкурираат за традиционални рангирања. Во сума, објавата од Александар Јордан на LinkedIn открива дупла улога на AI во однесувањето при пребарување: додека AI прегледите намалуваат вкупни органски клики, спомнувањата на брендови во овие исечоци значително ја зголемуваат активноста. Како што AI се интегрира сè повеќе во пребарувачите, брендовите мора да се прилагодат за да ја одржат видливоста и сообраќајот, прифаќајќи нови стратегии за SEO што приоритет даваат на признавањето и довербата кон AI.