जगभरातील ब्रॅण्ड्स आणि व्यवसाय जलद गतीने जेनरेटिव्ह आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स (GenAI) ची अंगिकारणी करीत आहेत, ज्यामुळे सोशल मीडियावरील सामग्री उत्पादनात रूपांतर घडविले जाते, याचा उद्देश सहभागीत्व वाढवणे, उत्पादकता वाढवणे, खर्च कमी करणे आणि मानवी सर्जनशीलतेचा विस्तार करणे हा आहे. AI-निर्मित सामग्रीमधून भ्रामक माहितीची प्रतिबंधात्मक आव्हाने असली तरीही, बिझनेस सर्व्हिस कंपनीकाटेरा (Capterra) च्या नवीन संशोधनानुसार लवकरच AI-निर्मित सामग्री सोशल मीडियासाठी मुख्य ठरणार आहे, ज्यामध्ये दोन वर्षांत जवळजवळ अर्ध्या सोशल मीडियाच्या सामग्रीची निर्मिती AI-नेच होणार आहे. हे विश्लेषण Capterra च्या 2024 GenAI for Social Content सर्वेक्षणातून आले असून, त्यात जागतिक स्तरावर 1600हून अधिक सोशल मीडियाविक्रेत्यांनी प्रतिसाद दिले आहेत. सद्यस्थितीत, व्यवसाय त्यांच्या सोशल मीडियावर 39% सामग्रीसाठी GenAI चा वापर करतात, आणि 2026 पर्यंत हे प्रमाण 48% पर्यंत वाढेल, जे स्वतःचे स्वयंचलन आणि AI-आधारित सर्जनशीलतेकडे महत्त्वपूर्ण संक्रमण दर्शवते. प्रादेशिक स्तरावर, कॅनडा, ऑस्ट्रेलिया, संयुक्त राष्ट्रे आणि ब्राझील सध्याच्या GenAI अवलंबनात पुढे आहेत, तर UK, ऑस्ट्रेलिया, ब्राझील, कॅनडा आणि स्पेन येत्या 18 महिन्यांत मोठ्या प्रमाणावर वाढ पाहतील. इंग्रजी बोलणाऱ्या देशांनी ऑनलाईन इंग्रजी सामग्रीच्या आधिपत्तेमुळे लवकरच AI भाषेच्या मॉडेल विकासात धार अंगी मांडली आहे, ज्यामुळे विपणनासाठी अनुकूलन सोपे झाले आहे. कॉम्पन्या मगत्या करतात की, GenAI च्या जलद अवलंबनामागील प्रमुख कारणे म्हणजे मोठी उत्पादकता वाढ. AI हीसामान्य कामं जसे की सामग्रीचे मसुदे तयार करणे आणि कल्पना मांडणे यांमध्ये मदत करते, ज्यामुळे विपणन संघांना धोरणात्मक नियोजन आणि सर्जनशीलता सुधारण्यावर लक्ष केंद्रित करता येते. याशिवाय, AI सामग्रीचे वैयक्तिकीकरण करतं, ज्यामुळे लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत अधिक प्रभावी सहभागीता वाढते. संख्यात्मक सर्वेक्षणानुसार, 90% व्यवसायांना GenAI वापरल्यामुळे वेळेची बचत झाली आहे, तर 73% यांनी वाढलेली सहभागीता आणि प्रभाव दर्शविले आहे.

जवळजवळ अर्ध्याहून अधिक (49%) व्यवसायांना वाटते की AI-निर्मित सामग्री केवळ मानव विपणकांच्या निर्मितीपेक्षा अधिक पोहोच आणि संवाद साधण्यात सक्षम असते. ही नतीजे AI च्या क्षमतेवर आत्मविश्वास वाढवत आहेत की ती ऑपरेशनल कार्यक्षमता सुधारण्याच्याच नाहीतर विपणन कार्यक्षमतेतही वाढ करू शकते. जरी भ्रामक माहितीबाबत चिंता राहील, तरी मार्केटर्स आशावादी आहेत की योग्य देखरेख आणि नैतिक मार्गदर्शक तत्त्वांसह, AI ही एक उपयुक्त भागीदारी ठरू शकते, जी आकर्षक, अचूक आणि सहभागी सोशल मीडिया सामग्री तयार करण्यात मदत करेल. उत्पादकतेपलीकडे, GenAI मानवी सर्जनशीलतेला प्रोत्साहन देते कारण ते सूचना व मसुदे देते, ज्या मार्केटर्स त्यांना परिष्कृत करतात, ज्यामुळे ब्रॅण्डची ओळख आणि मेसेजिंग जपली जाते. या मानवी-मशीन सहकार्याने सोशल मीडियामध्ये सर्जनात्मक प्रक्रिया झपाट्याने बदलत आहे, दोघांच्या ताकदींचा वापर करून प्रेक्षकांना आकर्षित करणे आणि ब्रॅण्डचं निष्ठा निर्माण करणे वाढत आहे. जसे जसे GenAI तंत्रज्ञान विकसित होत आहे, तसं त्याचे सोशल मीडियाच्या कार्यप्रवाहात अधिक एकत्रीकरण होण्याची अपेक्षा आहे, ज्यामुळे AI-निर्मित सामग्री डिजीटल संवाद नीतिंचा एक महत्त्वाचा भाग बनेल. स्पर्धात्मकता राखण्याची इच्छा ठेवणारे ब्रॅण्ड्स AI साधने, प्रशिक्षण आणि गव्हर्नन्समध्ये अधिक गुंतवणूक करतील, ज्यामुळे फायदा जास्त होईल व जोखमी कमी होतील. एकूणच, Capterra चं संशोधन असा विचार आणते की, भविष्यात जनरेटिव्ह AI सोशल मीडियामध्ये महत्त्वाचा भाग बनेल. जागतिक व्यवसाय असंख्यदा AI-निर्मित सोशल सामग्रीवर अवलंबून राहतील, ज्यामुळे कार्यक्षमता, ग्राहक सहभागीता आणि सर्जनशीलता वाढवणे संभव होईल—यामुळे विपणन क्षेत्रात खूप मोठे बदल होणार आहेत, जे AI ला डिजिटल कम्युनिकेशनच्या भविष्यातील मुख्य शक्ती बनवतील.