Миа Ванг, Колорадо мужийн Бөлдөрөөс Харилцаа, Зар сурталчилгаа, Загвар дизайны салбарын туслах профессор, хиймэл оюуны (AI) хэрэглээ нь хэрэглэгчийн шийдвэр гаргалтад үзүүлэх нөлөөллийг өргөн хэмжээнд судалж байна. Түүний сүүлийн үеийн үр дүнгээр, хэрэглэгчид хиймэл оюуныхаар бүтээснийг илүү сөрөгөөр үнэлдэг ба ялангуяа люкс брэндүүдийн хувьд энэ үзэгдэл ажиглагддаг. Энэ сөрөг хандаа нь зөвхөн зар сурталчилгаанд хамаарахгүй, хэрэглэгчдийн брэндийн ойлголтоос ч хамаардаг. 2025 оны долдугаар сард, Vogue сэтгүүл Guess гиг хэмээх хувцасны брэндийн зар сурталчилгаанд хиймэл оюуны бүтээсэн моделийн сурталчилгааг нийтэлсэний дараа мэргэжилтнүүдийн дунд маргаан дэгдсэн. Компьютерийн дүрслэл ашиглан хүний оронд орлуулсан энэ зураг төслийн талаар хэрэглэгчид, салбарын мэргэжилтнүүд, загвар зохион байгуулагчид нэлээд маргалдсан. Шүүмжлэгчид үзэж байгаагаар энэ чиг хандлага нь люкс загварын үнэт чанар, бүтээлч байдалд нөлөөлж, жинхэнэ чанаргүй мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг гэж үзсэн бол дэмжигчид нь технологийн дэвшил, бүтээлч шинэчлэлд илүү үнэнчээр хандаж буйгаа илэрхийлсэн. Профессор Вангийн хэлснээр, гол асуудал зөвхөн AI-гийн зар сурталчилгааны бүтээлд оролцох бус, мөн бүтээгдэхүүний ангилал хэрэглэгчдийн хандлагад хэрхэн нөлөөлж байгаа юм. Люкс брэндүүд уламжлалт байдлаар онцгой байдал, гар урлаууд болон хувийн хүрээлэнг харуулдаг бөгөөд эдгээр чанарууд нь талдаа хүмүүсийн ур чадвар, бүтээлч байдал, бүтээгдэхүүн болон түүний сурталчилгаанд оролцдог. Ванг хэлэхдээ, "Люкс брэндүүд бүтээгдэхүүнээ илүү хүндэтгэл, бүтээлч ажиллагааг харуулахын тулд хүний хөдөлмөрт хөрөнгө оруулдаг байж болох ч, зарим брэндүүд AI ашиглахыг сонговол, энэ нь жинхэнэ чанар, хүний оролцоог үл тоомсорлож буйг харуулж байна. Энэ нь хэрэглэгчдэд брэндийн үнэн бодит байдалд гарах үнэлэмж багасах, мөн зарцуулалт, үр ашгийг илүүд үзэж байна гэхэв. " Энэ хандлага нь хэрэглэгчдэд брэндийн чанар, үнэн байдалд итгэхэд саад болж, зарцуулалт, үр ашгийг илүүд үздэг болгодог. Вангийн судалгаагаар, хиймэл оюуныхаар бүтээсэн зар сурталчилгаанууд нь жинхэнэ хүний бүтээлээс хөндийрөх, сэтгэлийн холбоог сулруулах шинжтэй байдгийг илтгэнэ. Энэ асуудал сайн гэсэн брэндүүдэд илүү чухал, учир нь тэд урам зориг, итгэлцэл дээр тулгуурладаг.

Зарим ангилал дахь бүтээгдэхүүн нь харин илүү тэжээмэл хүлээн авалт, эсвэл AI-ийн маркетингийн шинэчлэлийг үнэлэхэд ухаалаг байдал харуулж болно. Vogue-ийн AI-гаар бүтээсэн загварын шинэчлэлийн маргаан нь реклам ба маркетингийн салбарт ёс суртахуун, практик талаар өргөн хэлэлцүүлэг өрнүүлж байна. AI-ийн хэрэгцээ, зөв хэрэглээ хэрхэн ёс зүй, үнэн зөв байдал, уламжлалт хэв маягтай зөрчилдөж байгаа нь илүү чухал асуудал болжээ. Өнөөгийн хэрэглэгчид мэдээлэлтэй, ухаалаг болж, үнэн зөв байдал, нийгмийн хариуцлагаг хадгалах брэндүүдийг илүү илүүд үздэг болсон. AI-ээр бүтээсэн зар сурталчилгаа ялангуяа люкс бараа бүтээгдэхүүн дээр хэрэглэх үед эдгээр хүлээлтэд эсрэгээр нөлөөлж, брэндийн дүр төрхтэй хэрэглэгчдийн ойлголт зөрчилдөх эрсдэлтэй. Салбарын мэргэжилтнүүд эдгээр бэрхшээлийг ухаалаг, бодлогогүй шийдвэрлэхийн тулд ухаалаг байхыг зөвлөж байна. AI-ийн үр ашиг, бүтээлч боломжуудыг баяжуулж, жинхэнэ чанар, хүний холбоо харьцуулж чадна гэдгийг технологийн хөгжлөөр баталгаажуулах нь чухал. Түүнчлэн, AI-ийн хэрэглээг ил тод харуулах, хүний бүтээлч байдал, хамтран ажиллах тал дээр төвлөрөх нь сөрөг үнэлэмжийг бууруулж чадах юм. Вангийн судалгааг үндэслэн, хэрэглэгчийн сэтгэлзүйн төрхийг ойлгох нь AI-д суурилсан маркетингийн үед чухал юм. Технологийн онцлог, хөгжлөөр брэндүүд үргэлжлэн өөрсдийн стратегиа шинэчлэх хэрэгтэй болох бөгөөд Vogue-Guess-ийн хамтын ажиллагаа илүү гүнзгий ойлголт, илүү нарийн шийдлийг шаарддаг гэдгийг цагаан сараалжийн мэт ойлгуулах болно. Дүгнэж хэлэхэд, AI нь зар сурталчилгааны бүтээц, шинэ санаачлагад гайхалтай боломжуудыг нээж буй боловч хэрэглэгчдийн итгэл, брэндийн бүтээлч байдалд эрсдэл учруулдаг. Ялангуяа люкс брэндүүдийн хувьд хүний бүтээлч байдал, үнэн байдалд үнэнч байх нь тэдний нэр хүндийг хадгалах, эерэг хэрэглэгчийн харилцан уялдаа тогтоох үндсэн зарчим болж байна. Маркетингийн орчин өөрчлөгдөж буй энэ үед, Ванг шиг судалгаанууд эдгээр шинэ нөхцөл байдалд зөв гарц, ухаалаг шийдэл олоход гол үүрэг гүйцэтгэнэ.