Munculnya secara cepat video yang dihasilkan oleh AI di platform media sosial menandai tren signifikan dalam lanskap digital saat ini. Semakin banyak pengguna berbagi video yang dibuat menggunakan teknologi kecerdasan buatan, termasuk rekreasi deepfake dari selebritas dan konten baru yang sepenuhnya dibuat dari prompt teks. Inovasi ini telah mengubah cara produksi dan konsumsi konten, menarik perhatian dari masyarakat dan para ahli. Video-video ini mengandalkan algoritma canggih dan pembelajaran mesin untuk menghasilkan visual yang sangat realistis, terkadang tak dapat dibedakan dari rekaman asli. Deepfake, sebuah subset dari video AI, memanipulasi atau menukar wajah dalam media yang sudah ada, sering menampilkan tokoh terkenal, sementara alat AI lain menghasilkan konten orisinal secara keseluruhan berdasarkan bahasa deskriptif, memperluas penceritaan digital dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya. Platform seperti TikTok, Instagram, dan Twitter mengalami peningkatan jumlah video yang dihasilkan AI, memicu perdebatan tentang kreativitas dan keaslian di era digital. Pendukung menganggap seni dan video berbasis AI sebagai mode ekspresi yang baru dan menarik yang membantu pencipta dengan mengotomatisasi tugas, memungkinkan prototipe ide secara cepat, dan mengeksplorasi gaya seni di luar batas manusia. AI juga mendemokratisasi kreativitas dengan menurunkan hambatan dalam pembuatan konten dan memperluas partisipasi beragam dalam media digital. Namun, kritikus mengemukakan kekhawatiran etis dan sosial. Deepfake menimbulkan risiko disinformasi dan penipuan, dengan gambaran yang realistis tentang individu yang melakukan atau mengatakan hal yang salah yang dapat mengancam privasi, reputasi, dan kepercayaan publik.

Masalah izin dan hak cipta muncul ketika likeness orang digunakan tanpa izin untuk membuat konten palsu. Ada juga kekhawatiran tentang keaslian, karena peran kreatif AI yang semakin berkembang dapat mengalahkan kualitas manusia—emosi, pengalaman, perspektif—yang menjadi ciri khas seni tradisional. Selain itu, efisiensi materi yang dihasilkan AI menimbulkan tantangan bagi pencipta konten yang berjuang untuk bersaing. Seiring berkembangnya teknologi AI dan semakin mudah diakses, para ahli memperkirakan peningkatan keberadaan video AI di media sosial, memicu perdebatan berkelanjutan tentang peran budaya dan komunikasi AI. Pembuat kebijakan, ahli teknologi, dan masyarakat harus menghadapi tantangan regulasi, etika, dan literasi untuk mengurangi kerugian sekaligus memanfaatkan manfaat kreatif AI. Upaya pendidikan yang mengajarkan pengguna untuk secara kritis menilai konten digital dan mengidentifikasi manipulasi sangat penting dalam membangun komunitas daring yang cerdas dan terinformasi. Secara bersamaan, pengembang dan platform sedang berinvestasi dalam teknologi deteksi dan pelabelan yang lebih jelas terhadap konten yang dihasilkan AI untuk meningkatkan transparansi dan akuntabilitas. Singkatnya, munculnya video yang dihasilkan oleh AI merupakan perkembangan penting dalam evolusi media digital. Sementara membuka peluang artistik yang inovatif, hal ini juga menantang norma terkait kebenaran, orisinalitas, dan tanggung jawab. Pendekatan yang seimbang, yang mendukung kreativitas sekaligus menjaga standar etika, akan menjadi kunci saat masyarakat beradaptasi dengan realitas digital yang transformatif ini.