Sự xuất hiện nhanh chóng của các video do trí tuệ nhân tạo tạo ra trên các nền tảng mạng xã hội đánh dấu một xu hướng quan trọng trong bức tranh kỹ thuật số ngày nay. Ngày càng nhiều người dùng chia sẻ các video được tạo ra bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo, bao gồm các bản sao deepfake của các nhân vật nổi tiếng và nội dung hoàn toàn mới được sản xuất từ các câu lệnh bằng văn bản. Công nghệ này đã biến đổi cách sản xuất và tiêu thụ nội dung, thu hút sự chú ý của công chúng cũng như các chuyên gia. Các video này dựa trên các thuật toán tiên tiến và học máy để tạo ra hình ảnh đa dạng, chân thực đến mức đôi khi không thể phân biệt được với các đoạn phim thật. Deepfake, một dạng con của các video AI, thao túng hoặc thay đổi khuôn mặt trong các phương tiện truyền thông hiện có, thường là những nhân vật nổi tiếng, trong khi các công cụ AI khác tạo ra nội dung mới hoàn toàn dựa trên mô tả bằng ngôn ngữ, mở rộng cách kể chuyện kỹ thuật số theo những cách chưa từng có. Các nền tảng như TikTok, Instagram và Twitter đã chứng kiến sự bùng nổ của các video do AI tạo ra, gây ra cuộc tranh luận về sự sáng tạo và tính xác thực trong kỷ nguyên kỹ thuật số. Những người ủng hộ coi nghệ thuật và video dựa trên AI là những phương thức thể hiện mới mẻ, hấp dẫn, hỗ trợ các nhà sáng tạo bằng cách tự động hóa các nhiệm vụ, cho phép thử nghiệm ý tưởng nhanh chóng và khám phá các phong cách nghệ thuật vượt ra ngoài giới hạn của con người. AI cũng giúp bình đẳng hóa sự sáng tạo bằng cách hạ thấp rào cản trong việc tạo nội dung và mở rộng sự tham gia đa dạng trong truyền thông kỹ thuật số. Tuy nhiên, các người phê bình cũng nêu ra những vấn đề đạo đức và xã hội. Deepfake gây ra những nguy cơ về sai lệch thông tin và lừa đảo, với các hình ảnh chân thực về những người trong đó làm hoặc nói những điều sai trái, đe dọa quyền riêng tư, danh tiếng và niềm tin của cộng đồng.

Các vấn đề về sự đồng ý và bản quyền cũng phát sinh khi hình ảnh của người khác bị sử dụng mà không có sự cho phép để tạo ra nội dung giả mạo. Ngoài ra, còn có những lo ngại về tính xác thực, khi vai trò sáng tạo ngày càng phát triển của AI có thể làm lu mờ các đặc điểm nhân bản — cảm xúc, trải nghiệm, góc nhìn — vốn là nền tảng của nghệ thuật truyền thống. Hơn nữa, hiệu quả của các nội dung do AI tạo ra đặt ra thách thức cho các nhà sáng tạo nội dung gặp khó khăn trong việc cạnh tranh. Khi công nghệ AI phát triển và trở nên dễ tiếp cận hơn, các chuyên gia dự đoán sự phổ biến ngày càng tăng của các video AI trên mạng xã hội, thúc đẩy các cuộc tranh luận liên tục về vai trò văn hóa và giao tiếp của AI. Các nhà lập pháp, nhà công nghệ và xã hội cần giải quyết các vấn đề về quy định, đạo đức và khả năng hiểu biết để giảm thiểu các tác hại trong khi tận dụng lợi ích sáng tạo của AI. Các nỗ lực giáo dục nhằm hướng dẫn người dùng đánh giá một cách phê phán các nội dung kỹ thuật số và nhận diện các biến đổi là điều cần thiết để xây dựng cộng đồng trực tuyến thông thái. Đồng thời, các nhà phát triển và nền tảng cũng đầu tư vào các công nghệ phát hiện và gắn nhãn rõ ràng các nội dung do AI tạo ra nhằm thúc đẩy tính minh bạch và trách nhiệm giải trình. Tóm lại, sự trỗi dậy của các video do AI tạo ra là một bước ngoặt quan trọng trong quá trình phát triển của truyền thông kỹ thuật số. Trong khi mở ra nhiều cơ hội sáng tạo nghệ thuật mới, nó cũng đặt ra những thách thức về sự thật, tính gốc và trách nhiệm. Những cách tiếp cận cân đối, vừa khuyến khích sự sáng tạo vừa giữ vững các tiêu chuẩn đạo đức sẽ cực kỳ quan trọng khi xã hội thích nghi với thực tế kỹ thuật số mang tính biến đổi này.